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春日陽(yang)光正好，嘬上一口(kou)茶飲，牛奶的絲(si)滑，清茶的微(wei)澀，蹦蕩于(yu)舌(she)尖，真(zhen)是極(ji)妙(miao)。新茶飲已(yi)成為(wei)當代職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)的續命神器，也(ye)是職(zhi)(zhi)場(chang)社交(jiao)中的“扛把子”。新茶飲為(wei)何(he)讓職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)如此著迷呢？齊魯人(ren)才(cai)發放了(le)5千份《職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)新茶飲消(xiao)費(fei)(fei)調查(cha)問卷(juan)》，就職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)新茶飲消(xiao)費(fei)(fei)行為(wei)進行分析，了(le)解職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)的小(xiao)心思。

注：文中所展示數(shu)據(ju)僅對(dui)齊魯人才(cai)的(de)用戶(hu)樣本數(shu)據(ju)負責(ze)，時(shi)間截止日(ri)(ri)期為2022年3月(yue)20日(ri)(ri)

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根據齊魯(lu)人(ren)才數據調查，大部分企業(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)供軟福利的(de)(de)時候都會(hui)優(you)選下(xia)午茶(cha)(cha)來(lai)當福利給(gei)員工。在下(xia)午茶(cha)(cha)的(de)(de)配置選擇(ze)上(shang)，78.95%的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)會(hui)選擇(ze)新(xin)茶(cha)(cha)飲；緊跟(gen)其后的(de)(de)是餅干/零食，占比43.76%；23.56%的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)會(hui)選擇(ze)水果以(yi)及16.56%的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)會(hui)選擇(ze)甜(tian)點來(lai)當下(xia)午茶(cha)(cha)。

人的(de)精力是有限的(de)，在(zai)下(xia)(xia)午(wu)三點的(de)時候，我(wo)們(men)的(de)身體會迎來一輪(lun)的(de)困倦，這個(ge)時候，大部分(fen)的(de)公(gong)司會安排員工停(ting)下(xia)(xia)來，來點下(xia)(xia)午(wu)茶。短(duan)短(duan)十五分(fen)鐘下(xia)(xia)午(wu)茶時間(jian)，卻能(neng)夠讓最后兩(liang)個(ge)小(xiao)時的(de)工作(zuo)能(neng)夠成(cheng)倍數的(de)提高。在(zai)下(xia)(xia)午(wu)茶的(de)選(xuan)擇上，經(jing)濟(ji)實(shi)惠的(de)新茶飲最得青(qing)睞，各種小(xiao)料層(ceng)層(ceng)疊(die)加滿(man)(man)足不同人需求，各品(pin)牌花(hua)式推新百(bai)喝不厭，拿到手中(zhong)，隨(sui)著“啪”一聲(sheng)戳(chuo)開(kai)塑封，“吸溜(liu)”一下(xia)(xia)舌頭得到充(chong)分(fen)的(de)快(kuai)感，獲得即時的(de)滿(man)(man)足，短(duan)暫(zan)的(de)放松后，又成(cheng)為快(kuai)樂的(de)工具(ju)人。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據齊(qi)魯(lu)人(ren)(ren)才(cai)調查顯示，2022年山東職(zhi)場人(ren)(ren)每周新茶飲(yin)消費(fei)頻(pin)率(lv)在2-3杯區間占比最高，為43.73%，不(bu)喝奶茶的人(ren)(ren)群僅占3.26%。山東職(zhi)場人(ren)(ren)每周新茶飲(yin)消費(fei)頻(pin)率(lv)1杯的占比為39.44%，排(pai)名第二位(wei)(wei)；每周消費(fei)4杯的人(ren)(ren)群占13.58%，排(pai)名第三位(wei)(wei)。

昏(hun)昏(hun)欲睡的午(wu)后，職場(chang)人(ren)靠(kao)什么治愈呢？都市麗人(ren)elise打開(kai)“未來(lai)富婆(po)高(gao)級養生會所”群(qun)聊(liao)發(fa)送(song)關鍵(jian)詞“飲”，瞬間微信群(qun)里一呼百應。盼星星盼月亮(liang)，外賣小哥將(jiang)奶(nai)茶安(an)全送(song)達，都市麗人(ren)們成(cheng)功“續命(ming)”。

在調查中(zhong)，職場(chang)人柚(you)白告訴我(wo)們，“我(wo)畢生的愿望就(jiu)是喝(he)遍(bian)世(shi)界上所有的奶(nai)茶(cha)(cha)，用(yong)一句(ju)話總(zong)結就(jiu)是‘我(wo)的快(kuai)樂是奶(nai)茶(cha)(cha)給的！’”新(xin)式茶(cha)(cha)飲中(zhong)的果茶(cha)(cha)與奶(nai)茶(cha)(cha)究(jiu)竟有何魔(mo)力(li)讓(rang)職場(chang)人趨之若鶩呢？其實我(wo)們喜歡奶(nai)茶(cha)(cha)，很大程(cheng)度是因為里面的糖。研(yan)究(jiu)表(biao)明，人體(ti)攝入糖后(hou)，大腦里會立即分泌一種“快(kuai)樂激素”，即多巴胺(an)。它會引發(fa)人體(ti)的獎勵機制(zhi)，讓(rang)我(wo)們感到愉(yu)悅。生活(huo)焦慮，忙碌不息，為苦澀的生活(huo)加點甜，成了職場(chang)人買奶(nai)茶(cha)(cha)最重要(yao)的原因。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖所(suo)示，2022年(nian)山東職(zhi)場人新(xin)茶飲(yin)每杯均(jun)價(jia)(jia)按年(nian)齡段分析發現(xian)，80-90后(hou)(hou)均(jun)價(jia)(jia)在11-20元區(qu)間(jian)占(zhan)比最高，分別為37.80%、39.81%；95-00后(hou)(hou)均(jun)價(jia)(jia)在21-30元區(qu)間(jian)占(zhan)比最高，占(zhan)比為38.45%、42.51%，更青睞中高端(duan)茶飲(yin)品牌；總體來看，新(xin)茶飲(yin)均(jun)價(jia)(jia)40元+區(qu)間(jian)占(zhan)比最低(di)，僅占(zhan)2%。

當下追逐新茶(cha)飲的(de)(de)(de)主力(li)(li)人群是95后(hou)和90后(hou)，00后(hou)屬(shu)于預備軍實力(li)(li)也不容小覷。奶茶(cha)自由被劃為“最(zui)廉價(jia)的(de)(de)(de)自由”，在調查(cha)中，95后(hou)青漂(piao)職場人圓圓說“算(suan)下來，每個月(yue)我的(de)(de)(de)奶茶(cha)費都超過(guo)我的(de)(de)(de)飯錢了。每當我在工(gong)作(zuo)中有煩心事，心情不好的(de)(de)(de)時候，拿起電腦(nao)邊的(de)(de)(de)奶茶(cha)，猛吸一口，絲滑(hua)香醇的(de)(de)(de)液體入口，滑(hua)過(guo)喉嚨到(dao)胃里，瞬間(jian)煩悶+無(wu)奈消散開，30元(yuan)的(de)(de)(de)奶茶(cha)給予的(de)(de)(de)壓(ya)力(li)(li)釋放(fang)是超出價(jia)格本身的(de)(de)(de)。”

在獨居時(shi)代下，單身經(jing)濟(ji)站在風口，“空巢青年”注重生活質量，崇尚高消費生活，秉(bing)著“一(yi)人吃(chi)飽(bao)全家不餓”的(de)心(xin)態(tai)，消費呈現輕(qing)奢化。他們早已學會了從(cong)單調的(de)生活里(li)找到“精(jing)神補(bu)給”—新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲(yin)；也(ye)(ye)可通過奶(nai)茶(cha)(cha)社交認(ren)識新(xin)(xin)的(de)朋友，融(rong)入新(xin)(xin)的(de)圈子。有業(ye)內資(zi)深人士表示，新(xin)(xin)式茶(cha)(cha)飲(yin)品牌(pai)(pai)的(de)日子并不好(hao)過，線下業(ye)績(ji)頗(po)受影(ying)響。茶(cha)(cha)飲(yin)品牌(pai)(pai)也(ye)(ye)在不斷洗牌(pai)(pai)，高端品牌(pai)(pai)向下“兼容”，“喜(xi)茶(cha)(cha)”與“奈雪的(de)茶(cha)(cha)”兩大巨(ju)頭(tou)迎來降價，以品牌(pai)(pai)優勢擠占中低(di)層(ceng)的(de)消費市場，從(cong)此(ci)20元+新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲(yin)越來越大眾化。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據齊魯人(ren)才對(dui)2022年山東(dong)職場(chang)人(ren)新茶飲的甜度喜好(hao)調查(cha)發(fa)現，超8成(cheng)職場(chang)人(ren)會酌情減少(shao)糖(tang)類攝入。其(qi)中，選擇(ze)五(wu)分糖(tang)的人(ren)群(qun)最多(duo)，占比32.25%；僅(jin)有14.12%的職場(chang)人(ren)選擇(ze)正(zheng)常(chang)糖(tang)。

當“抗(kang)糖(tang)=抗(kang)衰老(lao)”這(zhe)波龍卷風席卷，曾(ceng)經嗜糖(tang)如命的(de)年(nian)輕人(ren)們，開(kai)始爭(zheng)先恐后(hou)地加入到戒糖(tang)中。一(yi)(yi)邊是(shi)可(ke)以甜到心坎的(de)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)(cha)飲，一(yi)(yi)邊是(shi)健(jian)康(kang)主旋律，職(zhi)場人(ren)們陷(xian)入兩難(nan)境界，最終采取奶茶(cha)(cha)(cha)不(bu)能(neng)不(bu)喝(he)，糖(tang)可(ke)以少放點，快樂(le)必須在。相繼，某幾(ji)家網紅奶茶(cha)(cha)(cha)店(dian)正式推出(chu)“0卡糖(tang)”，消費者可(ke)在該店(dian)的(de)茶(cha)(cha)(cha)小程序(xu)下單(dan)時按(an)(an)需求自行選(xuan)擇蔗糖(tang)換成0卡糖(tang)。當你(ni)拿到手的(de)是(shi)一(yi)(yi)杯“三分糖(tang)、去(qu)冰、輕芝士奶蓋(gai)(gai)”的(de)芝士水果(guo)奶蓋(gai)(gai)茶(cha)(cha)(cha)，并且能(neng)夠按(an)(an)奶蓋(gai)(gai)：水果(guo)茶(cha)(cha)(cha)=1:3的(de)比例(li)喝(he)完，那么恭(gong)喜你(ni)成為一(yi)(yi)名(ming)健(jian)康(kang)又(you)專業的(de)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)(cha)飲愛(ai)好(hao)者。“在我們新(xin)(xin)茶(cha)(cha)(cha)飲圈(quan)這(zhe)叫做一(yi)(yi)波三折”—形容當代(dai)人(ren)對(dui)奶茶(cha)(cha)(cha)的(de)標準是(shi)波霸珍珠奶茶(cha)(cha)(cha)不(bu)能(neng)少，最多只要三分糖(tang)。畢(bi)竟茶(cha)(cha)(cha)是(shi)健(jian)康(kang)的(de)，奶也是(shi)健(jian)康(kang)的(de)，那么同(tong)理奶茶(cha)(cha)(cha)也是(shi)健(jian)康(kang)的(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如圖所(suo)示(shi)，2022年山東職場(chang)人(ren)如何看(kan)待奶(nai)茶社交(jiao)進行問卷(juan)，81.56%的(de)職場(chang)人(ren)贊(zan)同奶(nai)茶社交(jiao)；18.44%的(de)職場(chang)人(ren)反對奶(nai)茶社交(jiao)。其中，贊(zan)同奶(nai)茶社交(jiao)的(de)職場(chang)人(ren)中，45.12%認(ren)為(wei)新茶飲(yin)是(shi)新圈子敲(qiao)門磚；34.87%認(ren)為(wei)新茶飲(yin)是(shi)同事(shi)間感情催化劑；20.01%認(ren)為(wei)是(shi)節省外賣(mai)費神(shen)器。相(xiang)反，有(you)些(xie)職場(chang)人(ren)“被迫營業(ye)”，51.25%的(de)職場(chang)人(ren)認(ren)為(wei)新茶飲(yin)會讓健康亮紅燈；27.08%的(de)職場(chang)人(ren)感受到經濟(ji)壓力；21.67%的(de)職場(chang)人(ren)拒絕(jue)無效(xiao)社交(jiao)。

在職(zhi)(zhi)場人(ren)眼里(li)，新人(ren)打入職(zhi)(zhi)場內(nei)部(bu)小圈層又或是(shi)建立合拍的(de)(de)(de)同事(shi)情(qing)誼，顏值(zhi)高、口(kou)感(gan)好(hao)、料夠多(duo)(duo)且價格可(ke)控的(de)(de)(de)新茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)是(shi)大多(duo)(duo)職(zhi)(zhi)場人(ren)都認的(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)場社(she)(she)交(jiao)“硬通貨”，可(ke)謂(wei)是(shi)用最(zui)少的(de)(de)(de)成本撬(qiao)動(dong)最(zui)大的(de)(de)(de)幸福(fu)。“入職(zhi)(zhi)后(hou)，為(wei)了(le)快(kuai)速(su)融入新職(zhi)(zhi)場，我買了(le)奶茶(cha)(cha)分(fen)給了(le)部(bu)門同事(shi)，我們關系快(kuai)速(su)破冰(bing)，因為(wei)‘確(que)認過眼神(shen)，是(shi)要一起喝(he)奶茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)人(ren)’。”節(jie)后(hou)跳槽的(de)(de)(de)冉冉說，“我覺得奶茶(cha)(cha)社(she)(she)交(jiao)相比酒局(ju)好(hao)得多(duo)(duo)，更(geng)加放(fang)松(song)。”同時，剛大學畢(bi)業的(de)(de)(de)王慧(hui)職(zhi)(zhi)場小白(bai)向我們表示，“入職(zhi)(zhi)后(hou)，我們主管私下和我說讓我請大家喝(he)茶(cha)(cha)，大概一算400元，對我來說經(jing)濟(ji)壓力(li)很大，最(zui)終(zhong)我換成水果分(fen)享給同事(shi)。”熟悉的(de)(de)(de)人(ren)借新茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)之名讓變得關系更(geng)好(hao)，也是(shi)快(kuai)速(su)拉(la)近陌生人(ren)之間距離的(de)(de)(de)社(she)(she)交(jiao)媒(mei)介，奶茶(cha)(cha)社(she)(she)交(jiao)也需在自(zi)己的(de)(de)(de)能力(li)范圍(wei)之內(nei)進行，不能盲目跟從，畢(bi)竟(jing)新茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)是(shi)為(wei)了(le)舒(shu)緩壓力(li)迎接快(kuai)樂(le)的(de)(de)(de)。

新茶(cha)飲已經變成了一(yi)(yi)個(ge)社交媒介(jie)，雙方(fang)也(ye)是在(zai)一(yi)(yi)種(zhong)平等、輕松、沒有壓迫感(gan)的(de)情(qing)境下(xia)進行溝通，就比(bi)如有時一(yi)(yi)個(ge)新茶(cha)飲拼團群的(de)活躍度要遠高于(yu)任(ren)何(he)一(yi)(yi)個(ge)工作群，相比(bi)于(yu)一(yi)(yi)人獨享，他(ta)們更喜歡聚眾群吸。不(bu)過，即時快樂(le)很(hen)爽(shuang)，但健(jian)康也(ye)很(hen)重要，一(yi)(yi)杯奶茶(cha)的(de)熱量大約為350-500千卡，如果(guo)不(bu)想(xiang)發胖，就要想(xiang)辦法把喝進去的(de)熱量通過運動消耗掉，需要步(bu)行兩個(ge)小時，騎車(che)一(yi)(yi)個(ge)半小時，跑步(bu)一(yi)(yi)小時……齊魯人才網(wang)也(ye)將持續關(guan)注山東職場(chang)動向，為您提供最前沿最專業的(de)職場(chang)信息。