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春日(ri)陽(yang)光正好，嘬上一口茶(cha)(cha)飲，牛(niu)奶的絲滑，清茶(cha)(cha)的微(wei)澀，蹦(beng)蕩于舌尖，真(zhen)是(shi)極妙。新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲已成(cheng)為當(dang)代職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)的續命神器，也是(shi)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)社交中的“扛把子”。新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲為何讓(rang)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)如(ru)此著迷呢(ni)？齊魯(lu)人(ren)(ren)才發(fa)放了5千份《職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲消(xiao)費調(diao)查問卷(juan)》，就(jiu)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲消(xiao)費行為進(jin)行分析，了解(jie)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)(ren)的小(xiao)心(xin)思(si)。

注：文中所展(zhan)示(shi)數(shu)據(ju)僅對(dui)齊魯人才的用戶(hu)樣本數(shu)據(ju)負責，時間(jian)截止日(ri)期為2022年3月20日(ri)

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根據齊魯人才(cai)數據調查，大部分企(qi)業提供軟福利(li)的(de)(de)時候都會優選(xuan)(xuan)下午茶(cha)來當福利(li)給員工。在(zai)下午茶(cha)的(de)(de)配(pei)置選(xuan)(xuan)擇上，78.95%的(de)(de)企(qi)業會選(xuan)(xuan)擇新茶(cha)飲(yin)；緊跟(gen)其后(hou)的(de)(de)是(shi)餅干/零(ling)食，占(zhan)比43.76%；23.56%的(de)(de)企(qi)業會選(xuan)(xuan)擇水果以及(ji)16.56%的(de)(de)企(qi)業會選(xuan)(xuan)擇甜點來當下午茶(cha)。

人(ren)的(de)(de)(de)精力是有(you)限的(de)(de)(de)，在下(xia)午三點(dian)的(de)(de)(de)時候，我們的(de)(de)(de)身體(ti)會(hui)迎(ying)來(lai)一(yi)輪的(de)(de)(de)困倦，這個時候，大部分(fen)的(de)(de)(de)公司會(hui)安排(pai)員工(gong)停(ting)下(xia)來(lai)，來(lai)點(dian)下(xia)午茶。短(duan)短(duan)十五分(fen)鐘下(xia)午茶時間，卻能夠讓最后兩個小時的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)能夠成(cheng)倍數的(de)(de)(de)提(ti)高。在下(xia)午茶的(de)(de)(de)選擇上(shang)，經濟實惠(hui)的(de)(de)(de)新(xin)茶飲最得青睞，各(ge)種(zhong)小料層(ceng)層(ceng)疊加滿足(zu)不同(tong)人(ren)需(xu)求，各(ge)品牌花式(shi)推新(xin)百喝不厭，拿到手(shou)中，隨著“啪”一(yi)聲(sheng)戳開(kai)塑封，“吸溜”一(yi)下(xia)舌頭得到充分(fen)的(de)(de)(de)快感(gan)，獲得即時的(de)(de)(de)滿足(zu)，短(duan)暫的(de)(de)(de)放(fang)松后，又成(cheng)為(wei)快樂的(de)(de)(de)工(gong)具人(ren)。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據齊魯人才(cai)調查(cha)顯示，2022年山東職場(chang)人每周新茶飲消(xiao)費頻率(lv)在2-3杯區間占比(bi)最高，為43.73%，不喝奶茶的(de)人群(qun)僅占3.26%。山東職場(chang)人每周新茶飲消(xiao)費頻率(lv)1杯的(de)占比(bi)為39.44%，排名第(di)二位；每周消(xiao)費4杯的(de)人群(qun)占13.58%，排名第(di)三(san)位。

昏(hun)昏(hun)欲睡(shui)的午后，職場人靠什么治愈呢？都市(shi)麗人elise打開(kai)“未來富(fu)婆高(gao)級養生會(hui)所”群(qun)聊(liao)發送(song)關鍵詞“飲”，瞬間微信群(qun)里(li)一呼百應。盼星星盼月(yue)亮，外(wai)賣小哥將奶(nai)茶(cha)安(an)全(quan)送(song)達，都市(shi)麗人們(men)成功“續命”。

在調查中(zhong)，職場(chang)人(ren)柚(you)白告訴我(wo)們(men)，“我(wo)畢生的(de)(de)愿望就是喝遍世(shi)界上(shang)所(suo)有(you)的(de)(de)奶茶(cha)(cha)，用一句(ju)話(hua)總(zong)結就是‘我(wo)的(de)(de)快樂是奶茶(cha)(cha)給的(de)(de)！’”新式(shi)茶(cha)(cha)飲中(zhong)的(de)(de)果(guo)茶(cha)(cha)與(yu)奶茶(cha)(cha)究(jiu)(jiu)竟有(you)何魔力讓(rang)職場(chang)人(ren)趨之若鶩(mu)呢？其實我(wo)們(men)喜(xi)歡奶茶(cha)(cha)，很大(da)程(cheng)度(du)是因為(wei)(wei)里面(mian)的(de)(de)糖。研(yan)究(jiu)(jiu)表明，人(ren)體攝入糖后(hou)，大(da)腦(nao)里會立(li)即(ji)分泌一種“快樂激素”，即(ji)多巴胺。它會引發人(ren)體的(de)(de)獎勵機(ji)制，讓(rang)我(wo)們(men)感到愉悅。生活(huo)(huo)焦慮，忙碌不息(xi)，為(wei)(wei)苦澀的(de)(de)生活(huo)(huo)加點甜，成了職場(chang)人(ren)買(mai)奶茶(cha)(cha)最重要的(de)(de)原因。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖所示，2022年山東職場(chang)人新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲每杯均價按年齡段(duan)分析發現，80-90后(hou)(hou)均價在11-20元區(qu)間占比(bi)最高(gao)，分別為37.80%、39.81%；95-00后(hou)(hou)均價在21-30元區(qu)間占比(bi)最高(gao)，占比(bi)為38.45%、42.51%，更青睞中高(gao)端茶(cha)(cha)飲品牌(pai)；總體來看，新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲均價40元+區(qu)間占比(bi)最低，僅(jin)占2%。

當(dang)下追(zhui)逐新茶(cha)(cha)(cha)飲的(de)主力人群是95后(hou)(hou)和90后(hou)(hou)，00后(hou)(hou)屬(shu)于預備軍實力也不容(rong)小覷。奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)自(zi)由被劃為“最廉價的(de)自(zi)由”，在(zai)調查(cha)中，95后(hou)(hou)青漂職場人圓圓說“算(suan)下來，每個月我的(de)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)費都超過我的(de)飯錢了。每當(dang)我在(zai)工作(zuo)中有煩心事，心情不好的(de)時(shi)候(hou)，拿起電腦邊的(de)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)，猛吸一口(kou)，絲滑香醇的(de)液體入口(kou)，滑過喉嚨(long)到胃里，瞬間煩悶+無奈消散開(kai)，30元的(de)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)給(gei)予的(de)壓力釋放是超出(chu)價格本身的(de)。”

在獨(du)居時代下(xia)(xia)，單身經濟站在風口，“空巢青年”注重生(sheng)活(huo)質量，崇尚高消(xiao)費(fei)生(sheng)活(huo)，秉著“一人吃(chi)飽全家不餓”的(de)心態，消(xiao)費(fei)呈(cheng)現輕奢化。他們早(zao)已學會(hui)了從單調的(de)生(sheng)活(huo)里找(zhao)到“精神(shen)補給”—新(xin)茶飲；也可通過奶茶社交認識新(xin)的(de)朋友，融入(ru)新(xin)的(de)圈子。有(you)業(ye)內資深(shen)人士表示，新(xin)式茶飲品(pin)牌(pai)(pai)的(de)日子并不好過，線下(xia)(xia)業(ye)績頗受影響(xiang)。茶飲品(pin)牌(pai)(pai)也在不斷洗(xi)牌(pai)(pai)，高端品(pin)牌(pai)(pai)向下(xia)(xia)“兼容”，“喜茶”與“奈(nai)雪的(de)茶”兩大巨頭迎來降價，以品(pin)牌(pai)(pai)優(you)勢擠占中低層的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)，從此20元+新(xin)茶飲越來越大眾化。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據(ju)齊魯人才對2022年山東職(zhi)(zhi)場人新茶飲的甜(tian)度喜好調(diao)查發(fa)現，超8成職(zhi)(zhi)場人會酌(zhuo)情(qing)減少糖類攝(she)入(ru)。其中，選(xuan)擇(ze)五分糖的人群(qun)最多(duo)，占比32.25%；僅有(you)14.12%的職(zhi)(zhi)場人選(xuan)擇(ze)正常糖。

當“抗糖(tang)(tang)(tang)(tang)=抗衰老”這波龍(long)卷風(feng)席卷，曾(ceng)經(jing)嗜糖(tang)(tang)(tang)(tang)如命(ming)的(de)(de)(de)(de)年輕人們，開始爭先恐后地加入到戒糖(tang)(tang)(tang)(tang)中(zhong)。一(yi)(yi)邊是(shi)可以甜到心坎的(de)(de)(de)(de)新茶(cha)飲(yin)(yin)，一(yi)(yi)邊是(shi)健(jian)康(kang)(kang)主(zhu)旋律，職場人們陷(xian)入兩難境界，最終采取奶茶(cha)不能不喝(he)，糖(tang)(tang)(tang)(tang)可以少放點，快樂(le)必須(xu)在(zai)。相(xiang)繼，某幾家網紅(hong)奶茶(cha)店(dian)正式(shi)推(tui)出(chu)“0卡糖(tang)(tang)(tang)(tang)”，消費者可在(zai)該店(dian)的(de)(de)(de)(de)茶(cha)小(xiao)程(cheng)序(xu)下單時按需求自行(xing)選(xuan)擇(ze)蔗糖(tang)(tang)(tang)(tang)換成0卡糖(tang)(tang)(tang)(tang)。當你拿到手的(de)(de)(de)(de)是(shi)一(yi)(yi)杯(bei)“三(san)分糖(tang)(tang)(tang)(tang)、去冰、輕芝士奶蓋”的(de)(de)(de)(de)芝士水果奶蓋茶(cha)，并且能夠按奶蓋：水果茶(cha)=1:3的(de)(de)(de)(de)比例喝(he)完，那么恭(gong)喜你成為一(yi)(yi)名健(jian)康(kang)(kang)又專業的(de)(de)(de)(de)新茶(cha)飲(yin)(yin)愛好(hao)者。“在(zai)我們新茶(cha)飲(yin)(yin)圈這叫做一(yi)(yi)波三(san)折”—形容當代人對(dui)奶茶(cha)的(de)(de)(de)(de)標準是(shi)波霸珍(zhen)珠奶茶(cha)不能少，最多只要(yao)三(san)分糖(tang)(tang)(tang)(tang)。畢(bi)竟茶(cha)是(shi)健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)，奶也(ye)是(shi)健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)，那么同理奶茶(cha)也(ye)是(shi)健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如圖所示(shi)，2022年山(shan)東職(zhi)(zhi)場(chang)人如何看待奶(nai)茶(cha)社交(jiao)進行問(wen)卷，81.56%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人贊(zan)同(tong)奶(nai)茶(cha)社交(jiao)；18.44%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人反對奶(nai)茶(cha)社交(jiao)。其中，贊(zan)同(tong)奶(nai)茶(cha)社交(jiao)的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人中，45.12%認(ren)(ren)為新茶(cha)飲是新圈子敲(qiao)門磚；34.87%認(ren)(ren)為新茶(cha)飲是同(tong)事(shi)間(jian)感(gan)情(qing)催化劑；20.01%認(ren)(ren)為是節省(sheng)外賣(mai)費神器(qi)。相反，有(you)些職(zhi)(zhi)場(chang)人“被迫營業”，51.25%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人認(ren)(ren)為新茶(cha)飲會(hui)讓健康亮紅燈(deng)；27.08%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人感(gan)受到經濟壓力；21.67%的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人拒絕無效社交(jiao)。

在職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)眼里，新(xin)(xin)人(ren)打(da)入(ru)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)內部(bu)小圈(quan)層又或是建(jian)立合(he)拍的(de)(de)(de)同(tong)事情誼，顏值高、口感好(hao)(hao)、料夠(gou)多且價(jia)格可(ke)控的(de)(de)(de)新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲是大多職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)都認(ren)(ren)的(de)(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)社(she)交“硬(ying)通貨”，可(ke)謂是用最少(shao)的(de)(de)(de)成(cheng)本撬動最大的(de)(de)(de)幸福。“入(ru)職(zhi)(zhi)后，為(wei)了(le)(le)快速(su)(su)融入(ru)新(xin)(xin)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)，我(wo)(wo)買(mai)了(le)(le)奶(nai)茶(cha)(cha)分給了(le)(le)部(bu)門同(tong)事，我(wo)(wo)們(men)關系快速(su)(su)破冰(bing)，因(yin)為(wei)‘確認(ren)(ren)過眼神，是要一起喝(he)奶(nai)茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)人(ren)’。”節后跳槽的(de)(de)(de)冉冉說，“我(wo)(wo)覺(jue)得奶(nai)茶(cha)(cha)社(she)交相比酒局好(hao)(hao)得多，更加放松。”同(tong)時，剛大學(xue)畢(bi)(bi)業的(de)(de)(de)王(wang)慧(hui)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)小白向我(wo)(wo)們(men)表示，“入(ru)職(zhi)(zhi)后，我(wo)(wo)們(men)主管私下和我(wo)(wo)說讓(rang)我(wo)(wo)請大家喝(he)茶(cha)(cha)，大概一算(suan)400元，對我(wo)(wo)來說經(jing)濟壓力很大，最終我(wo)(wo)換(huan)成(cheng)水果分享給同(tong)事。”熟悉的(de)(de)(de)人(ren)借新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲之(zhi)(zhi)名(ming)讓(rang)變得關系更好(hao)(hao)，也是快速(su)(su)拉近(jin)陌生(sheng)人(ren)之(zhi)(zhi)間距離的(de)(de)(de)社(she)交媒(mei)介，奶(nai)茶(cha)(cha)社(she)交也需在自己的(de)(de)(de)能(neng)力范圍(wei)之(zhi)(zhi)內進行(xing)，不能(neng)盲目跟從，畢(bi)(bi)竟新(xin)(xin)茶(cha)(cha)飲是為(wei)了(le)(le)舒緩壓力迎接快樂的(de)(de)(de)。

新茶飲已經變(bian)成了一(yi)個(ge)(ge)社(she)交媒介，雙(shuang)方也是在一(yi)種(zhong)平等(deng)、輕松、沒有壓迫(po)感(gan)的(de)(de)(de)情(qing)境下進行溝(gou)通(tong)，就比如有時(shi)一(yi)個(ge)(ge)新茶飲拼團群的(de)(de)(de)活躍度要遠高于(yu)任何一(yi)個(ge)(ge)工作群，相比于(yu)一(yi)人獨享(xiang)，他們更(geng)喜歡聚眾群吸。不過(guo)，即時(shi)快樂很爽，但健康也很重要，一(yi)杯奶茶的(de)(de)(de)熱量大約為(wei)350-500千卡(ka)，如果不想發胖，就要想辦(ban)法把喝進去的(de)(de)(de)熱量通(tong)過(guo)運動消耗掉，需(xu)要步行兩個(ge)(ge)小時(shi)，騎車一(yi)個(ge)(ge)半小時(shi)，跑步一(yi)小時(shi)……齊(qi)魯(lu)人才(cai)網也將持續關注山東職場動向，為(wei)您提(ti)供(gong)最前沿最專業(ye)的(de)(de)(de)職場信息。