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春日陽光正好，嘬上一(yi)口茶(cha)飲，牛(niu)奶的絲(si)滑(hua)，清茶(cha)的微澀，蹦蕩(dang)于(yu)舌尖，真(zhen)是極妙。新(xin)(xin)茶(cha)飲已成為當代職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)(ren)的續命神器，也是職(zhi)(zhi)場(chang)社(she)交中的“扛把子”。新(xin)(xin)茶(cha)飲為何讓職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)(ren)如此著迷呢？齊(qi)魯人(ren)(ren)才發放了(le)5千份《職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)(ren)新(xin)(xin)茶(cha)飲消費(fei)調查問卷(juan)》，就(jiu)職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)(ren)新(xin)(xin)茶(cha)飲消費(fei)行(xing)為進行(xing)分析，了(le)解職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)(ren)的小心思。

注(zhu)：文中(zhong)所(suo)展示數據(ju)(ju)僅對(dui)齊(qi)魯(lu)人才的用(yong)戶樣(yang)本數據(ju)(ju)負(fu)責，時間截止日(ri)期為2022年3月20日(ri)

職場軟福利優選下午茶，其中新茶飲脫穎而出

根(gen)據齊魯人才數據調查，大部分企業(ye)提供軟(ruan)福(fu)利的(de)時候(hou)都會(hui)優選(xuan)下(xia)午茶來當福(fu)利給員工。在下(xia)午茶的(de)配置選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)上，78.95%的(de)企業(ye)會(hui)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)新茶飲；緊跟其后的(de)是餅干(gan)/零食，占比43.76%；23.56%的(de)企業(ye)會(hui)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)水果以及(ji)16.56%的(de)企業(ye)會(hui)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)甜點來當下(xia)午茶。

人的(de)(de)(de)(de)精力是有限的(de)(de)(de)(de)，在(zai)下午三點的(de)(de)(de)(de)時候，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)身體會迎來一(yi)輪的(de)(de)(de)(de)困倦，這個時候，大部分的(de)(de)(de)(de)公(gong)司會安排員工停(ting)下來，來點下午茶。短短十五分鐘下午茶時間，卻(que)能夠(gou)讓最(zui)后兩個小時的(de)(de)(de)(de)工作能夠(gou)成(cheng)倍數的(de)(de)(de)(de)提高。在(zai)下午茶的(de)(de)(de)(de)選擇(ze)上(shang)，經濟(ji)實惠的(de)(de)(de)(de)新茶飲最(zui)得青睞，各種小料層層疊加(jia)滿足不(bu)(bu)同人需(xu)求，各品牌花(hua)式推新百喝不(bu)(bu)厭，拿到手中，隨(sui)著“啪”一(yi)聲戳開塑封，“吸溜”一(yi)下舌頭(tou)得到充(chong)分的(de)(de)(de)(de)快(kuai)感，獲得即(ji)時的(de)(de)(de)(de)滿足，短暫的(de)(de)(de)(de)放松(song)后，又成(cheng)為快(kuai)樂的(de)(de)(de)(de)工具人。

超5成職場人對新茶飲上癮，每周必來一杯“快樂”續命

據齊魯人(ren)(ren)才調查顯(xian)示，2022年山(shan)東(dong)職(zhi)場人(ren)(ren)每(mei)周新茶飲(yin)消費頻(pin)(pin)率在2-3杯區間(jian)占(zhan)比最(zui)高，為43.73%，不喝奶茶的(de)人(ren)(ren)群僅占(zhan)3.26%。山(shan)東(dong)職(zhi)場人(ren)(ren)每(mei)周新茶飲(yin)消費頻(pin)(pin)率1杯的(de)占(zhan)比為39.44%，排名(ming)第(di)二位；每(mei)周消費4杯的(de)人(ren)(ren)群占(zhan)13.58%，排名(ming)第(di)三位。

昏昏欲睡(shui)的午(wu)后，職場人靠什么治愈呢？都市(shi)(shi)麗(li)人elise打開“未(wei)來(lai)富婆高級養(yang)生會所”群聊發送關鍵詞(ci)“飲”，瞬間(jian)微(wei)信(xin)群里一呼百應。盼星星盼月亮，外賣小哥將奶茶安全送達(da)，都市(shi)(shi)麗(li)人們成功“續命”。

在調(diao)查中，職場(chang)人(ren)柚白告(gao)訴我們，“我畢生(sheng)的(de)(de)愿望就是喝遍世界上所有的(de)(de)奶(nai)(nai)茶，用一(yi)(yi)句話(hua)總結就是‘我的(de)(de)快(kuai)樂是奶(nai)(nai)茶給的(de)(de)！’”新式茶飲中的(de)(de)果(guo)茶與奶(nai)(nai)茶究竟有何(he)魔力讓職場(chang)人(ren)趨之若(ruo)鶩呢？其實我們喜歡(huan)奶(nai)(nai)茶，很大(da)程度是因為(wei)里面的(de)(de)糖。研究表(biao)明，人(ren)體攝入糖后，大(da)腦里會立即分泌(mi)一(yi)(yi)種“快(kuai)樂激素(su)”，即多巴胺。它會引發人(ren)體的(de)(de)獎勵(li)機制，讓我們感到(dao)愉悅。生(sheng)活(huo)焦慮(lv)，忙碌不息(xi)，為(wei)苦澀的(de)(de)生(sheng)活(huo)加點(dian)甜(tian)，成了職場(chang)人(ren)買奶(nai)(nai)茶最重要的(de)(de)原因。

“z世代”職場人更青睞中高端茶飲品牌，“奶茶自由”實錘

如圖所(suo)示，2022年(nian)山東(dong)職場(chang)人新(xin)茶飲每杯(bei)均(jun)價按年(nian)齡段分析發(fa)現，80-90后均(jun)價在11-20元(yuan)(yuan)(yuan)區間(jian)占比最(zui)高，分別為37.80%、39.81%；95-00后均(jun)價在21-30元(yuan)(yuan)(yuan)區間(jian)占比最(zui)高，占比為38.45%、42.51%，更青睞中高端茶飲品牌；總(zong)體來看，新(xin)茶飲均(jun)價40元(yuan)(yuan)(yuan)+區間(jian)占比最(zui)低，僅占2%。

當下(xia)(xia)追逐新(xin)茶(cha)飲的(de)(de)(de)(de)(de)主力(li)人群是95后(hou)(hou)和90后(hou)(hou)，00后(hou)(hou)屬于預備(bei)軍實力(li)也不容小覷。奶(nai)茶(cha)自(zi)由(you)被劃為“最(zui)廉價的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)由(you)”，在調查中(zhong)，95后(hou)(hou)青(qing)漂(piao)職(zhi)場人圓圓說(shuo)“算下(xia)(xia)來，每(mei)個月我的(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)費都超(chao)過我的(de)(de)(de)(de)(de)飯錢了。每(mei)當我在工作中(zhong)有(you)煩心事，心情不好的(de)(de)(de)(de)(de)時候，拿(na)起電腦邊的(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)，猛吸一口(kou)，絲滑香醇的(de)(de)(de)(de)(de)液體(ti)入口(kou)，滑過喉嚨(long)到胃里，瞬間煩悶+無奈消散(san)開，30元的(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)茶(cha)給予的(de)(de)(de)(de)(de)壓力(li)釋放是超(chao)出(chu)價格(ge)本身的(de)(de)(de)(de)(de)。”

在獨(du)居時代下，單(dan)身經(jing)濟站(zhan)在風口，“空巢(chao)青年”注(zhu)重生(sheng)活質量，崇尚高消(xiao)費生(sheng)活，秉著“一人吃(chi)飽全家(jia)不(bu)餓”的(de)(de)心態(tai)，消(xiao)費呈現(xian)輕奢(she)化。他們早已學會了從(cong)單(dan)調的(de)(de)生(sheng)活里(li)找到“精神補給”—新(xin)茶(cha)飲(yin)；也(ye)可通過奶茶(cha)社交認識新(xin)的(de)(de)朋(peng)友，融入(ru)新(xin)的(de)(de)圈子(zi)。有業(ye)(ye)內資(zi)深(shen)人士表(biao)示，新(xin)式茶(cha)飲(yin)品(pin)牌的(de)(de)日子(zi)并不(bu)好(hao)過，線(xian)下業(ye)(ye)績頗受影響(xiang)。茶(cha)飲(yin)品(pin)牌也(ye)在不(bu)斷洗(xi)牌，高端品(pin)牌向下“兼容(rong)”，“喜(xi)茶(cha)”與“奈(nai)雪的(de)(de)茶(cha)”兩(liang)大(da)巨頭迎(ying)來降價，以品(pin)牌優勢擠占中低層(ceng)的(de)(de)消(xiao)費市(shi)場，從(cong)此20元(yuan)+新(xin)茶(cha)飲(yin)越來越大(da)眾化。

抗糖主旋律，不足2成職場人堅守正常糖

根據齊魯(lu)人才對2022年山(shan)東(dong)職場(chang)人新茶飲的(de)甜度(du)喜好(hao)調查發現(xian)，超(chao)8成職場(chang)人會酌情減少糖類攝(she)入。其中，選擇(ze)五分糖的(de)人群最多，占比32.25%；僅有14.12%的(de)職場(chang)人選擇(ze)正(zheng)常糖。

當“抗(kang)糖(tang)(tang)=抗(kang)衰(shuai)老”這(zhe)波(bo)(bo)龍卷風席卷，曾經嗜糖(tang)(tang)如命的(de)(de)年輕人(ren)們(men)，開始爭先(xian)恐后(hou)地加入(ru)到戒(jie)糖(tang)(tang)中。一(yi)邊是可以甜到心坎的(de)(de)新茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)，一(yi)邊是健(jian)康主旋律，職場人(ren)們(men)陷入(ru)兩(liang)難(nan)境界，最終(zhong)采取奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)不(bu)能(neng)不(bu)喝，糖(tang)(tang)可以少放點，快(kuai)樂必須(xu)在。相(xiang)繼(ji)，某幾家網紅奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)店正(zheng)式推(tui)出“0卡糖(tang)(tang)”，消費者(zhe)可在該店的(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)小程序下單時按(an)需求自行(xing)選擇蔗糖(tang)(tang)換成0卡糖(tang)(tang)。當你拿到手的(de)(de)是一(yi)杯(bei)“三分(fen)糖(tang)(tang)、去(qu)冰(bing)、輕芝士奶(nai)蓋(gai)”的(de)(de)芝士水果(guo)奶(nai)蓋(gai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)，并且能(neng)夠(gou)按(an)奶(nai)蓋(gai)：水果(guo)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)=1:3的(de)(de)比(bi)例喝完，那么(me)恭(gong)喜你成為一(yi)名健(jian)康又專業的(de)(de)新茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)愛(ai)好者(zhe)。“在我們(men)新茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)飲(yin)圈這(zhe)叫做一(yi)波(bo)(bo)三折”—形(xing)容(rong)當代人(ren)對奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)(de)標準(zhun)是波(bo)(bo)霸珍珠奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)不(bu)能(neng)少，最多只(zhi)要三分(fen)糖(tang)(tang)。畢(bi)竟茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)是健(jian)康的(de)(de)，奶(nai)也(ye)是健(jian)康的(de)(de)，那么(me)同(tong)理奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)也(ye)是健(jian)康的(de)(de)。

 超8成職場人贊同奶茶社交，獨樂不如眾樂

如圖所示，2022年山東職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)如何(he)看待奶(nai)茶(cha)社(she)(she)(she)交進行(xing)問卷(juan)，81.56%的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)贊(zan)同奶(nai)茶(cha)社(she)(she)(she)交；18.44%的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)反(fan)對(dui)奶(nai)茶(cha)社(she)(she)(she)交。其(qi)中(zhong)，贊(zan)同奶(nai)茶(cha)社(she)(she)(she)交的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)中(zhong)，45.12%認(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶(cha)飲是(shi)新(xin)圈(quan)子(zi)敲門磚；34.87%認(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶(cha)飲是(shi)同事(shi)間感(gan)情催化劑(ji)；20.01%認(ren)為(wei)(wei)是(shi)節省外賣費神器。相反(fan)，有些(xie)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)“被迫營(ying)業”，51.25%的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)認(ren)為(wei)(wei)新(xin)茶(cha)飲會讓(rang)健(jian)康亮(liang)紅(hong)燈；27.08%的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)感(gan)受到(dao)經濟壓(ya)力；21.67%的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人(ren)拒(ju)絕無效社(she)(she)(she)交。

在職(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)眼(yan)里，新人(ren)打入(ru)職(zhi)場(chang)(chang)(chang)內(nei)部小圈(quan)層又或是建(jian)立合拍的(de)同事情誼，顏值高、口感好(hao)、料夠(gou)多(duo)(duo)且價格可(ke)控的(de)新茶(cha)(cha)飲(yin)是大多(duo)(duo)職(zhi)場(chang)(chang)(chang)人(ren)都(dou)認的(de)職(zhi)場(chang)(chang)(chang)社交(jiao)(jiao)“硬通貨”，可(ke)謂是用最少的(de)成(cheng)本撬動最大的(de)幸(xing)福。“入(ru)職(zhi)后(hou)，為了(le)快(kuai)(kuai)速融入(ru)新職(zhi)場(chang)(chang)(chang)，我(wo)買了(le)奶(nai)茶(cha)(cha)分給了(le)部門同事，我(wo)們(men)關系(xi)快(kuai)(kuai)速破(po)冰，因為‘確認過眼(yan)神，是要一起(qi)喝奶(nai)茶(cha)(cha)的(de)人(ren)’。”節后(hou)跳(tiao)槽(cao)的(de)冉(ran)(ran)冉(ran)(ran)說，“我(wo)覺得奶(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)(jiao)相(xiang)比酒局好(hao)得多(duo)(duo)，更加放松(song)。”同時(shi)，剛(gang)大學畢業的(de)王慧職(zhi)場(chang)(chang)(chang)小白向(xiang)我(wo)們(men)表示，“入(ru)職(zhi)后(hou)，我(wo)們(men)主管私下和我(wo)說讓我(wo)請大家喝茶(cha)(cha)，大概一算400元，對我(wo)來說經(jing)濟壓(ya)力(li)很(hen)大，最終我(wo)換成(cheng)水果分享給同事。”熟悉的(de)人(ren)借新茶(cha)(cha)飲(yin)之名讓變得關系(xi)更好(hao)，也是快(kuai)(kuai)速拉近陌生人(ren)之間(jian)距離的(de)社交(jiao)(jiao)媒介，奶(nai)茶(cha)(cha)社交(jiao)(jiao)也需(xu)在自己的(de)能(neng)力(li)范圍之內(nei)進行(xing)，不能(neng)盲目跟從(cong)，畢竟新茶(cha)(cha)飲(yin)是為了(le)舒緩壓(ya)力(li)迎接快(kuai)(kuai)樂(le)的(de)。

新(xin)茶(cha)飲(yin)已經變成了一(yi)個社交媒(mei)介，雙方也是在一(yi)種平等、輕松、沒有(you)壓迫感的情(qing)境下(xia)進(jin)行溝通，就比如有(you)時一(yi)個新(xin)茶(cha)飲(yin)拼團群的活(huo)躍度要(yao)遠(yuan)高于(yu)任何一(yi)個工作群，相比于(yu)一(yi)人獨享(xiang)，他們更喜歡(huan)聚眾群吸(xi)。不過，即(ji)時快樂很爽，但健康也很重要(yao)，一(yi)杯奶茶(cha)的熱(re)量大約(yue)為350-500千卡，如果不想發胖，就要(yao)想辦法把喝進(jin)去的熱(re)量通過運(yun)動消耗掉，需要(yao)步行兩個小時，騎(qi)車一(yi)個半(ban)小時，跑步一(yi)小時……齊(qi)魯人才網也將持續關注(zhu)山東職場(chang)動向，為您提供最前沿最專(zhuan)業的職場(chang)信息。