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秋招(zhao)(zhao)已經(jing)接近尾(wei)聲，2022屆(jie)大學(xue)生青睞的(de)(de)(de)新(xin)興(xing)崗位(wei)排名已經(jing)出爐，直播/短(duan)視頻(pin)、全(quan)媒體運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)排在前列(lie)。今天我們聊一聊運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)，最初是沒有運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)概念(nian)的(de)(de)(de)，伴隨著互聯(lian)網(wang)時代迅速崛起，運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)被挖(wa)掘(jue)和凸顯。疫情的(de)(de)(de)襲來與(yu)反復波動(dong)，將運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)推向高潮。站在風口(kou)的(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)你(ni)是否了(le)(le)解？它的(de)(de)(de)就業(ye)市場現狀是什(shen)么樣的(de)(de)(de)？對廣大感興(xing)趣的(de)(de)(de)求(qiu)職者又提出了(le)(le)哪些新(xin)的(de)(de)(de)職業(ye)要求(qiu)？山東本土(tu)招(zhao)(zhao)聘(pin)求(qiu)職網(wang)站齊魯人才網(wang)結合平(ping)臺數據，就山東運(yun)(yun)(yun)營(ying)(ying)崗人才需求(qiu)現狀做詳實(shi)分(fen)析(xi)，供廣大求(qiu)職者進行參考(kao)。

注：文中(zhong)所展(zhan)示數據(ju)僅對齊魯人才網(wang)的(de)用戶樣(yang)本數據(ju)負責，時間截止日(ri)期(qi)為(wei)2021年11月(yue)30日(ri)

山東女運營人占比六成，高薪區間偏向“他”

根據(ju)齊魯人才網顯示，2020-2021年山(shan)東(dong)運營崗(gang)從(cong)業女(nv)性(xing)占比(bi)六成，男(nan)性(xing)占比(bi)四成。男(nan)性(xing)占比(bi)在(zai)(zai)逐年上升，相較于(yu)2020年增長4.1%。從(cong)薪(xin)(xin)酬數據(ju)我們不難看(kan)出，山(shan)東(dong)運營崗(gang)薪(xin)(xin)酬主要在(zai)(zai)7-9k水平(ping)區(qu)(qu)(qu)間。將男(nan)性(xing)與女(nv)性(xing)薪(xin)(xin)酬同比(bi)后結(jie)果顯示，男(nan)性(xing)的高(gao)薪(xin)(xin)區(qu)(qu)(qu)間占比(bi)高(gao)于(yu)女(nv)性(xing)，在(zai)(zai)薪(xin)(xin)酬9-11k區(qu)(qu)(qu)間男(nan)性(xing)高(gao)于(yu)女(nv)性(xing)9.9%，在(zai)(zai)薪(xin)(xin)酬11k+區(qu)(qu)(qu)間，男(nan)性(xing)比(bi)女(nv)性(xing)高(gao)出5.7%。

偏文藝的運(yun)(yun)營(ying)崗還是以(yi)女(nv)性(xing)(xing)從業(ye)者為主(zhu)導，女(nv)性(xing)(xing)的細心(xin)與辦事細致一直是獨特的魅力。在(zai)(zai)大多(duo)數(shu)職場上管(guan)理層(ceng)男(nan)性(xing)(xing)多(duo)，也不可(ke)避免地(di)出現(xian)在(zai)(zai)了運(yun)(yun)營(ying)崗。“他優(you)勢”在(zai)(zai)待遇上依(yi)舊明顯，高職位高薪一直偏向于男(nan)性(xing)(xing)。“他經濟”近年來飛速發(fa)展，一躍成為消(xiao)費(fei)市場上的黑馬(ma)，許多(duo)APP在(zai)(zai)功能定位上迎合男(nan)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，增(zeng)強男(nan)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者的體驗感，男(nan)性(xing)(xing)運(yun)(yun)營(ying)師(shi)也隨著而(er)來，更明確男(nan)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)者的畫像,了解心(xin)理狀(zhuang)態，成功引流拉新促活變現(xian)。

“z世代”青年撐起運營崗半壁江山

根(gen)據齊魯人才網數據調查(cha)顯示(shi)，2021年運營崗(gang)人才對95后(hou)(hou)(hou)需(xu)求(qiu)最高(gao)，占(zhan)比為(wei)51.20%；90后(hou)(hou)(hou)與(yu)00后(hou)(hou)(hou)占(zhan)比為(wei)22.20%、21.20%排在第(di)二位與(yu)第(di)三位；80后(hou)(hou)(hou)占(zhan)比為(wei)5.50%。

“Z世(shi)代”指從95后到(dao)00后的(de)(de)這群年(nian)輕人，他們是(shi)數字(zi)技術(shu)的(de)(de)原(yuan)住(zhu)民，已經成為(wei)(wei)互聯網(wang)世(shi)界的(de)(de)一(yi)支主力軍。因為(wei)(wei)生活(huo)(huo)方(fang)式的(de)(de)變化他們更加懂得去(qu)挖掘最好(hao)的(de)(de)價值和服務，將運(yun)營(ying)(ying)目的(de)(de)達成，實現拉(la)新、促活(huo)(huo)、變現。現在“兩微一(yi)抖(dou)+一(yi)手+一(yi)書”基本上(shang)成為(wei)(wei)一(yi)個成熟的(de)(de)大公司(si)所必備的(de)(de)宣傳工具，而“兩微一(yi)抖(dou)+一(yi)手+一(yi)書”早成為(wei)(wei)年(nian)輕人生活(huo)(huo)不(bu)可缺少的(de)(de)一(yi)部分。快(kuai)速崛起的(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)崗需(xu)要大量新鮮的(de)(de)血液，“上(shang)手快(kuai)、喜歡接觸新事(shi)物”的(de)(de)年(nian)輕人進(jin)入浪潮，并利(li)用自身(shen)敏銳的(de)(de)思維強(qiang)大的(de)(de)洞察力釋放潛力。當問到(dao)“為(wei)(wei)什么會從事(shi)運(yun)營(ying)(ying)時”,從業者(zhe)蔓蔓說：“我喜歡網(wang)上(shang)沖浪，想來(lai)想去(qu)還是(shi)運(yun)營(ying)(ying)適合我。”

 初階運營人尋找新方向，高階運營人最穩定

根(gen)據齊魯人(ren)才網(wang)數據2021年(nian)山東運營崗不(bu)同工(gong)作(zuo)(zuo)年(nian)限(xian)跳(tiao)槽意愿分析發現，初階(jie)運營人(ren)占(zhan)比最(zui)高為43.67%，他們(men)工(gong)作(zuo)(zuo)年(nian)限(xian)在(zai)(zai)1-3年(nian)；緊跟其后的是運營小白占(zhan)比為30.12%，工(gong)作(zuo)(zuo)年(nian)限(xian)在(zai)(zai)0-1年(nian)；高階(jie)運營人(ren)跳(tiao)槽意愿最(zui)低8.04%，他們(men)工(gong)作(zuo)(zuo)年(nian)限(xian)在(zai)(zai)5年(nian)+。

疫情的(de)(de)突然襲來，加(jia)速了運營的(de)(de)發(fa)展，許多(duo)場景(jing)不(bu)約而(er)同地都(dou)從(cong)現(xian)場轉為(wei)網(wang)絡。如今已(yi)經(jing)(jing)成為(wei)一(yi)個全民營銷(xiao)、全渠道運營的(de)(de)時代。現(xian)在(zai)萬(wan)物皆(jie)可(ke)運營，成為(wei)了一(yi)種井噴(pen)式的(de)(de)現(xian)象，在(zai)風口里的(de)(de)運營需求量大(da)(da)，入(ru)(ru)職(zhi)(zhi)門檻(jian)低，吸引(yin)大(da)(da)波求職(zhi)(zhi)者(zhe)涌入(ru)(ru)，大(da)(da)量的(de)(de)零基礎小白(bai)入(ru)(ru)門，2020年(nian)(nian)0-1年(nian)(nian)經(jing)(jing)驗(yan)的(de)(de)求職(zhi)(zhi)者(zhe)占(zhan)比超五(wu)成。蜂擁(yong)而(er)入(ru)(ru)的(de)(de)小白(bai)們充滿著新奇(qi)和憧(chong)憬，經(jing)(jing)過一(yi)年(nian)(nian)的(de)(de)洗禮(li)，進入(ru)(ru)了職(zhi)(zhi)場倦怠(dai)期，擁(yong)有(you)經(jing)(jing)驗(yan)的(de)(de)初級運營人尋(xun)找(zhao)新方向。有(you)五(wu)年(nian)(nian)全職(zhi)(zhi)運營的(de)(de)張賢說：“我覺得運營最大(da)(da)的(de)(de)魅力(li)就在(zai)于開始你(ni)會很痛(tong)苦，痛(tong)苦到你(ni)想放棄。當(dang)你(ni)熬過了那段大(da)(da)概(gai) 6-12個月的(de)(de)痛(tong)苦日子，再往下(xia)走的(de)(de)時候你(ni)會發(fa)現(xian)眼(yan)前(qian)的(de)(de)路變寬(kuan)了，感(gan)覺自己有(you)無(wu)限的(de)(de)可(ke)能。”

“用戶運營”能力是勝出的關鍵指標

雖說運(yun)營(ying)(ying)崗是(shi)(shi)個大雜燴(hui)，那它的(de)核心技能需(xu)求是(shi)(shi)什(shen)么呢？根據齊(qi)魯(lu)人才網數(shu)(shu)據顯示(shi)，用(yong)戶(hu)運(yun)營(ying)(ying)占(zhan)首位(wei)為(wei)23.21%；第二(er)位(wei)的(de)是(shi)(shi)社群運(yun)營(ying)(ying)占(zhan)比為(wei)19.42%；而后的(de)是(shi)(shi)內(nei)容運(yun)營(ying)(ying)占(zhan)比為(wei)15.13%；我們熟知的(de)短視頻運(yun)營(ying)(ying)在第五位(wei)占(zhan)比為(wei)9.21%。一個產品(pin)地(di)開發(fa)(fa)到最終產出落腳點是(shi)(shi)用(yong)戶(hu)，通過(guo)數(shu)(shu)據的(de)分析精準用(yong)戶(hu)畫像(xiang)、挖(wa)掘(jue)用(yong)戶(hu)需(xu)求可以提高用(yong)戶(hu)的(de)轉化、留存、促活、拉新，建立長(chang)期的(de)可持續發(fa)(fa)展(zhan)的(de)用(yong)戶(hu)運(yun)營(ying)(ying)策略。一場(chang)疫情(qing)的(de)突發(fa)(fa)，將(jiang)社群運(yun)營(ying)(ying)推向了高潮，許(xu)多(duo)企業通過(guo)私域社群開設(she)會員專(zhuan)場(chang)、群秒殺、區域輪流直播等形式實現(xian)翻盤；各(ge)類(lei)生鮮平(ping)臺(tai)利用(yong)社群推出云買菜平(ping)臺(tai)絕地(di)重生，迎來爆發(fa)(fa)式增長(chang)。

低門(men)檻，潛力(li)巨大(da)是大(da)多數(shu)人選擇運(yun)營(ying)崗(gang)的(de)(de)(de)理由但它需(xu)要你(ni)擁(yong)有硬(ying)技能(neng)+軟技能(neng)雙護(hu)航。簡單(dan)說呢(ni)就是你(ni)要運(yun)用(yong)各種方法去推廣你(ni)的(de)(de)(de)產品，讓(rang)用(yong)戶(hu)更愿意去使(shi)用(yong)，過(guo)(guo)(guo)程(cheng)中利(li)用(yong)數(shu)據分析，營(ying)銷工具分析客群找(zhao)到主目標顧客群，通過(guo)(guo)(guo)制(zhi)定吸引(yin)人的(de)(de)(de)文案的(de)(de)(de)增強與(yu)用(yong)戶(hu)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)黏性(xing)從而收獲流量達到營(ying)銷變現。新媒體(ti)行(xing)業呈現一種向好的(de)(de)(de)態勢，對(dui)運(yun)營(ying)人才(cai)需(xu)求(qiu)量大(da)，前景廣闊，從業人員小米說：“我(wo)(wo)從銷售(shou)轉行(xing)到新媒體(ti)運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)程(cheng)堪(kan)比(bi)取西經，但我(wo)(wo)永遠(yuan)不會忘記這次的(de)(de)(de)重生之(zhi)旅。”小米經過(guo)(guo)(guo)兩個月的(de)(de)(de)晝(zhou)耕夜誦，掌(zhang)握了所需(xu)技能(neng)順利(li)轉行(xing)成為了合(he)格的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)喵。

 新興行業成主流，偏文專業更青睞運營

2022屆(jie)大學(xue)生意向新(xin)(xin)興(xing)職業(ye)(ye)排名已經(jing)出爐，直(zhi)播/短視(shi)頻(pin)、全(quan)媒體運(yun)營排在前(qian)列(lie)。根據齊魯人才網數據顯示，2021年山東運(yun)營崗從業(ye)(ye)者新(xin)(xin)聞系(xi)專(zhuan)業(ye)(ye)學(xue)生占比(bi)最(zui)高(gao)，為(wei)28.15%；緊跟(gen)其(qi)后的是中文系(xi)專(zhuan)業(ye)(ye)和市場營銷專(zhuan)業(ye)(ye)分別占比(bi)為(wei)29.47%、17.13%；互聯網相關專(zhuan)業(ye)(ye)排名第四(si)位占比(bi)為(wei)15.25%。

一(yi)提到(dao)運(yun)營(ying)(ying)(ying)我們最熟悉的(de)(de)就是新媒體運(yun)營(ying)(ying)(ying)，工作中(zhong)的(de)(de)編輯、寫(xie)作、運(yun)營(ying)(ying)(ying)、拍攝、后(hou)期處理等一(yi)系(xi)列工作都(dou)屬于新聞(wen)系(xi)專業(ye)(ye)大(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)所學(xue)(xue)的(de)(de)本門學(xue)(xue)科，新聞(wen)系(xi)的(de)(de)大(da)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)具有極大(da)的(de)(de)專業(ye)(ye)優(you)勢，企業(ye)(ye)喜歡(huan)有一(yi)定合適技能的(de)(de)新人(ren)。文(wen)案屬于運(yun)營(ying)(ying)(ying)里的(de)(de)點睛之(zhi)筆(bi)，中(zhong)文(wen)系(xi)專業(ye)(ye)的(de)(de)同學(xue)(xue)可(ke)以發揮自己的(de)(de)文(wen)學(xue)(xue)天賦，內(nei)容獨辟蹊徑，妙(miao)筆(bi)生(sheng)(sheng)輝(hui)。運(yun)營(ying)(ying)(ying)與營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)有異曲同工之(zhi)妙(miao)，市場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)專業(ye)(ye)少不了，引流推廣(guang)變現一(yi)把好手。在字節跳動濟南分公司的(de)(de)二二告(gao)訴我們，她(ta)是戲劇影(ying)視文(wen)學(xue)(xue)專業(ye)(ye)的(de)(de)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)，畢業(ye)(ye)后(hou)入(ru)職字節跳動，將大(da)學(xue)(xue)所學(xue)(xue)的(de)(de)課堂知識能有效(xiao)地運(yun)用于實際工作中(zhong)，在工作中(zhong)游刃(ren)有余并成為首批轉正的(de)(de)實習生(sheng)(sheng)。

站在風口上的運營，借勢互聯網，只要它涉及產品和用戶(hu)就離不開運營，精細(xi)化運營已(yi)成為(wei)(wei)趨勢。運營門檻雖(sui)低，包容性強，但還(huan)需自身將基本(ben)功練好，可謂打鐵還(huan)需自身硬(ying)。要在職業(ye)上要深耕細(xi)作，在行(xing)業(ye)中要日(ri)積月累。齊(qi)魯人(ren)才網也將持續關注山東職場動向，為(wei)(wei)您提供最(zui)前沿(yan)最(zui)專業(ye)的職場信息。