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秋(qiu)招已經接近尾聲，2022屆大學生青睞的(de)(de)(de)新興(xing)崗位排(pai)名已經出爐，直播/短視頻、全媒(mei)體運(yun)營排(pai)在前列。今天我們聊一(yi)聊運(yun)營，最初(chu)是沒有運(yun)營的(de)(de)(de)概念(nian)的(de)(de)(de)，伴隨著互聯網時(shi)代迅速崛(jue)起，運(yun)營的(de)(de)(de)作用被挖掘(jue)和凸顯。疫情的(de)(de)(de)襲(xi)來與反復波動，將運(yun)營推向(xiang)高潮。站(zhan)在風口(kou)的(de)(de)(de)運(yun)營你是否了解(jie)？它的(de)(de)(de)就業(ye)市場(chang)現狀是什么(me)樣的(de)(de)(de)？對廣大感興(xing)趣(qu)的(de)(de)(de)求(qiu)職(zhi)者(zhe)又(you)提出了哪些新的(de)(de)(de)職(zhi)業(ye)要求(qiu)？山(shan)東(dong)(dong)本土招聘求(qiu)職(zhi)網站(zhan)齊(qi)魯人(ren)才(cai)網結合(he)平臺數據，就山(shan)東(dong)(dong)運(yun)營崗人(ren)才(cai)需求(qiu)現狀做詳實分(fen)析(xi)，供廣大求(qiu)職(zhi)者(zhe)進行參(can)考。

注：文中所展(zhan)示(shi)數(shu)據僅對齊魯人才網的用(yong)戶樣本數(shu)據負責，時間截止日期為2021年(nian)11月30日

山東女運營人占比六成，高薪區間偏向“他”

根(gen)據齊(qi)魯人才(cai)網顯示，2020-2021年(nian)山東運營崗從業女性(xing)占比(bi)六成，男(nan)(nan)(nan)性(xing)占比(bi)四成。男(nan)(nan)(nan)性(xing)占比(bi)在(zai)(zai)逐年(nian)上升，相較于2020年(nian)增長4.1%。從薪(xin)酬數據我們不難看出，山東運營崗薪(xin)酬主要在(zai)(zai)7-9k水平區(qu)(qu)間(jian)。將男(nan)(nan)(nan)性(xing)與女性(xing)薪(xin)酬同比(bi)后結果顯示，男(nan)(nan)(nan)性(xing)的高(gao)薪(xin)區(qu)(qu)間(jian)占比(bi)高(gao)于女性(xing)，在(zai)(zai)薪(xin)酬9-11k區(qu)(qu)間(jian)男(nan)(nan)(nan)性(xing)高(gao)于女性(xing)9.9%，在(zai)(zai)薪(xin)酬11k+區(qu)(qu)間(jian)，男(nan)(nan)(nan)性(xing)比(bi)女性(xing)高(gao)出5.7%。

偏文藝的(de)(de)(de)運營崗還是以(yi)女(nv)性(xing)從(cong)業者(zhe)為(wei)(wei)主(zhu)導，女(nv)性(xing)的(de)(de)(de)細心與(yu)辦事細致一直(zhi)是獨特的(de)(de)(de)魅力。在(zai)大多(duo)數職(zhi)場(chang)上管理層男性(xing)多(duo)，也不可避免地出現在(zai)了(le)運營崗。“他優勢”在(zai)待遇上依舊(jiu)明顯，高職(zhi)位(wei)高薪一直(zhi)偏向于男性(xing)。“他經濟”近(jin)年來(lai)飛速(su)發展，一躍成為(wei)(wei)消(xiao)費市場(chang)上的(de)(de)(de)黑馬，許多(duo)APP在(zai)功能定位(wei)上迎合(he)男性(xing)消(xiao)費需求(qiu)，增(zeng)強男性(xing)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)體驗感，男性(xing)運營師也隨著而來(lai)，更(geng)明確男性(xing)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)畫(hua)像(xiang),了(le)解心理狀態，成功引流拉(la)新促活變現。

“z世代”青年撐起運營崗半壁江山

根據(ju)(ju)齊魯人才網數(shu)據(ju)(ju)調查顯(xian)示(shi)，2021年運(yun)營崗人才對(dui)95后(hou)需(xu)求最高，占比為51.20%；90后(hou)與00后(hou)占比為22.20%、21.20%排在第(di)二位(wei)與第(di)三位(wei)；80后(hou)占比為5.50%。

“Z世代”指從95后(hou)到(dao)00后(hou)的(de)(de)(de)這群年(nian)輕人，他們是數(shu)字技(ji)術的(de)(de)(de)原住(zhu)民，已經成(cheng)(cheng)(cheng)為互聯網世界的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)支主力軍。因(yin)為生活方式的(de)(de)(de)變化他們更加懂得去挖掘最好的(de)(de)(de)價值和服務，將運營(ying)目的(de)(de)(de)達成(cheng)(cheng)(cheng)，實現(xian)拉新、促活、變現(xian)。現(xian)在“兩微一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)抖(dou)+一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)手+一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)書”基(ji)本上成(cheng)(cheng)(cheng)為一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個成(cheng)(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)大(da)公司(si)所必備的(de)(de)(de)宣傳工具，而“兩微一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)抖(dou)+一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)手+一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)書”早成(cheng)(cheng)(cheng)為年(nian)輕人生活不可缺少的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)部分。快速崛起的(de)(de)(de)運營(ying)崗(gang)需要大(da)量新鮮的(de)(de)(de)血(xue)液，“上手快、喜歡(huan)接觸(chu)新事物”的(de)(de)(de)年(nian)輕人進入浪潮，并利用自身敏銳的(de)(de)(de)思維強大(da)的(de)(de)(de)洞察力釋放(fang)潛(qian)力。當(dang)問到(dao)“為什(shen)么會從事運營(ying)時”,從業者蔓(man)蔓(man)說：“我喜歡(huan)網上沖浪，想來想去還是運營(ying)適(shi)合我。”

 初階運營人尋找新方向，高階運營人最穩定

根(gen)據(ju)齊魯人才網數據(ju)2021年(nian)山東運(yun)營(ying)崗不同工作年(nian)限跳槽意愿分(fen)析發現，初階運(yun)營(ying)人占比最(zui)高(gao)為43.67%，他們工作年(nian)限在1-3年(nian)；緊跟(gen)其后(hou)的是運(yun)營(ying)小白占比為30.12%，工作年(nian)限在0-1年(nian)；高(gao)階運(yun)營(ying)人跳槽意愿最(zui)低8.04%，他們工作年(nian)限在5年(nian)+。

疫情的(de)(de)突然(ran)襲來，加(jia)速了運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)發(fa)展，許多(duo)場(chang)(chang)景不約而(er)同(tong)地都從現(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)轉為(wei)網絡。如今(jin)已經(jing)成為(wei)一(yi)個(ge)全民營(ying)(ying)銷、全渠道運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)時代。現(xian)(xian)(xian)在萬物皆可(ke)(ke)運(yun)營(ying)(ying)，成為(wei)了一(yi)種井噴式的(de)(de)現(xian)(xian)(xian)象(xiang)，在風口里的(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)需求量大，入(ru)(ru)職門檻低，吸引大波求職者涌(yong)入(ru)(ru)，大量的(de)(de)零基礎小(xiao)白入(ru)(ru)門，2020年0-1年經(jing)驗(yan)的(de)(de)求職者占(zhan)比超五成。蜂擁而(er)入(ru)(ru)的(de)(de)小(xiao)白們(men)充滿著新奇和憧(chong)憬(jing)，經(jing)過(guo)一(yi)年的(de)(de)洗禮，進入(ru)(ru)了職場(chang)(chang)倦怠期，擁有經(jing)驗(yan)的(de)(de)初級運(yun)營(ying)(ying)人(ren)尋找新方向(xiang)。有五年全職運(yun)營(ying)(ying)的(de)(de)張賢說(shuo)：“我覺得運(yun)營(ying)(ying)最大的(de)(de)魅力(li)就在于(yu)開始(shi)你(ni)會(hui)很(hen)痛(tong)苦(ku)(ku)，痛(tong)苦(ku)(ku)到(dao)你(ni)想放棄。當你(ni)熬過(guo)了那段大概(gai) 6-12個(ge)月的(de)(de)痛(tong)苦(ku)(ku)日子，再往下走的(de)(de)時候你(ni)會(hui)發(fa)現(xian)(xian)(xian)眼前的(de)(de)路變(bian)寬了，感(gan)覺自己有無限(xian)的(de)(de)可(ke)(ke)能(neng)。”

“用戶運營”能力是勝出的關鍵指標

雖說運(yun)(yun)(yun)營崗是(shi)(shi)個(ge)大(da)雜燴，那(nei)它的(de)(de)核心技能(neng)需求是(shi)(shi)什(shen)么呢？根據齊魯人(ren)才網數(shu)(shu)據顯示，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)運(yun)(yun)(yun)營占(zhan)首位為23.21%；第(di)二位的(de)(de)是(shi)(shi)社群運(yun)(yun)(yun)營占(zhan)比為19.42%；而后的(de)(de)是(shi)(shi)內(nei)容(rong)運(yun)(yun)(yun)營占(zhan)比為15.13%；我們熟知的(de)(de)短視(shi)頻運(yun)(yun)(yun)營在(zai)第(di)五位占(zhan)比為9.21%。一個(ge)產品地(di)(di)開(kai)發到最終產出(chu)(chu)落腳點是(shi)(shi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，通過(guo)數(shu)(shu)據的(de)(de)分析精(jing)準(zhun)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)畫像、挖掘用(yong)(yong)戶(hu)(hu)需求可以提高(gao)(gao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)轉(zhuan)化、留存、促活(huo)、拉新，建(jian)立長期(qi)的(de)(de)可持續發展的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)運(yun)(yun)(yun)營策略。一場(chang)(chang)疫情(qing)的(de)(de)突發，將社群運(yun)(yun)(yun)營推(tui)向了高(gao)(gao)潮，許多企(qi)業(ye)通過(guo)私域社群開(kai)設(she)會員專場(chang)(chang)、群秒殺、區域輪(lun)流直播等(deng)形式實現(xian)翻盤；各類生(sheng)鮮平臺利用(yong)(yong)社群推(tui)出(chu)(chu)云買菜平臺絕地(di)(di)重生(sheng)，迎來(lai)爆發式增長。

低門(men)檻(jian)，潛力巨大是大多數人選擇運(yun)營(ying)崗的(de)理由但它需(xu)要(yao)你擁有硬(ying)技能+軟技能雙護航。簡(jian)單說呢就是你要(yao)運(yun)用(yong)各種方法去推廣你的(de)產品，讓用(yong)戶更愿意去使用(yong)，過(guo)(guo)程(cheng)中利(li)(li)用(yong)數據分析，營(ying)銷工具分析客(ke)(ke)群(qun)找到主目標顧客(ke)(ke)群(qun)，通過(guo)(guo)制定吸引人的(de)文案的(de)增強與(yu)用(yong)戶之間的(de)黏(nian)性從(cong)而收(shou)獲流量達到營(ying)銷變現。新媒(mei)體(ti)行業呈現一種向好(hao)的(de)態勢，對運(yun)營(ying)人才需(xu)求(qiu)量大，前(qian)景廣闊，從(cong)業人員小米(mi)說：“我從(cong)銷售轉行到新媒(mei)體(ti)運(yun)營(ying)的(de)過(guo)(guo)程(cheng)堪比(bi)取西經，但我永(yong)遠(yuan)不(bu)會忘(wang)記這次的(de)重生之旅。”小米(mi)經過(guo)(guo)兩個月的(de)晝(zhou)耕夜誦，掌握了所需(xu)技能順利(li)(li)轉行成為(wei)了合格(ge)的(de)運(yun)營(ying)喵。

 新興行業成主流，偏文專業更青睞運營

2022屆大學(xue)生意(yi)向新興(xing)職業排(pai)(pai)(pai)名已(yi)經(jing)出爐，直播(bo)/短視頻(pin)、全媒體運營排(pai)(pai)(pai)在前列。根據齊(qi)魯人才網數據顯示(shi)，2021年山東運營崗(gang)從(cong)業者新聞系專業學(xue)生占(zhan)比(bi)最高，為(wei)28.15%；緊跟其后的(de)是中文系專業和市場營銷專業分別占(zhan)比(bi)為(wei)29.47%、17.13%；互(hu)聯(lian)網相關(guan)專業排(pai)(pai)(pai)名第(di)四位占(zhan)比(bi)為(wei)15.25%。

一(yi)(yi)(yi)提到運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)我們最(zui)熟悉的(de)就(jiu)是新(xin)(xin)媒體運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)，工(gong)(gong)作中(zhong)(zhong)的(de)編輯、寫作、運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)、拍攝、后期處理(li)等一(yi)(yi)(yi)系(xi)(xi)列工(gong)(gong)作都屬于新(xin)(xin)聞(wen)系(xi)(xi)專(zhuan)業大學(xue)(xue)(xue)(xue)生所學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)本門學(xue)(xue)(xue)(xue)科，新(xin)(xin)聞(wen)系(xi)(xi)的(de)大學(xue)(xue)(xue)(xue)生具有(you)極大的(de)專(zhuan)業優勢，企業喜歡有(you)一(yi)(yi)(yi)定合適技能的(de)新(xin)(xin)人。文案(an)屬于運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)里(li)的(de)點睛(jing)之筆，中(zhong)(zhong)文系(xi)(xi)專(zhuan)業的(de)同學(xue)(xue)(xue)(xue)可以發揮自己的(de)文學(xue)(xue)(xue)(xue)天(tian)賦，內容獨辟蹊徑，妙筆生輝。運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)與(yu)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)有(you)異曲同工(gong)(gong)之妙，市(shi)場(chang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)專(zhuan)業少不了，引流(liu)推廣變(bian)現一(yi)(yi)(yi)把好手。在(zai)字(zi)節(jie)(jie)跳動濟南(nan)分公(gong)司的(de)二(er)二(er)告訴我們，她是戲劇(ju)影視文學(xue)(xue)(xue)(xue)專(zhuan)業的(de)學(xue)(xue)(xue)(xue)生，畢業后入(ru)職字(zi)節(jie)(jie)跳動，將大學(xue)(xue)(xue)(xue)所學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)課堂知識能有(you)效地運(yun)(yun)用于實際工(gong)(gong)作中(zhong)(zhong)，在(zai)工(gong)(gong)作中(zhong)(zhong)游刃有(you)余并成為首(shou)批轉正的(de)實習生。

站在風口上的運(yun)營(ying)(ying)，借勢互(hu)聯網，只要它涉(she)及產品和(he)用戶就離不開運(yun)營(ying)(ying)，精細化運(yun)營(ying)(ying)已成為趨勢。運(yun)營(ying)(ying)門檻雖低，包容(rong)性強(qiang)，但還(huan)需自(zi)(zi)身(shen)將(jiang)基本功練好，可謂(wei)打鐵還(huan)需自(zi)(zi)身(shen)硬。要在職(zhi)業(ye)上要深耕細作，在行業(ye)中要日積(ji)月累。齊魯人才網也將(jiang)持(chi)續關(guan)注山東職(zhi)場(chang)動(dong)向，為您(nin)提(ti)供最前(qian)沿(yan)最專業(ye)的職(zhi)場(chang)信息。