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由美國漫威影(ying)(ying)(ying)業公司出品的電影(ying)(ying)(ying)《復(fu)仇者(zhe)聯(lian)盟4終局之戰》(以下(xia)簡稱《復(fu)聯(lian)4》)，無一例外的成為今(jin)年最受期(qi)待的電影(ying)(ying)(ying)，該(gai)電影(ying)(ying)(ying)于4月(yue)24日(ri)(ri)首映，并于4月(yue)12日(ri)(ri)開始預售(shou)。據貓(mao)眼專業版數(shu)據顯示，該(gai)電影(ying)(ying)(ying)可謂是“未播先火”，上(shang)映首日(ri)(ri)(含(han)零點場)預售(shou)票(piao)房已(yi)破(po)(po)億元(yuan)(yuan)！創造了中(zhong)國電影(ying)(ying)(ying)史上(shang)預售(shou)最快突破(po)(po)億元(yuan)(yuan)票(piao)房的紀錄。（截止日(ri)(ri)期(qi)為4月(yue)23日(ri)(ri)）預售(shou)總票(piao)房則已(yi)經超過6億元(yuan)(yuan)，首日(ri)(ri)排片占比99.5%。白領人(ren)群作為電影(ying)(ying)(ying)消費主力(li)，面(mian)對(dui)如(ru)此(ci)火熱的觀影(ying)(ying)(ying)熱潮(chao)，山東白領觀影(ying)(ying)(ying)意向(xiang)如(ru)何(he)？為此(ci)齊魯人(ren)才網面(mian)向(xiang)省內10萬(wan)名(ming)白領發布問卷，就(jiu)《復(fu)聯(lian)4》觀看意向(xiang)做(zuo)出詳細分析(xi)。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖為山(shan)東(dong)白領(ling)(ling)(ling)《復聯4》觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)意向占(zhan)比。總體來看(kan)(kan)，近8成白領(ling)(ling)(ling)有意向觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)，其(qi)中選擇(ze)在(zai)非首(shou)映日觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)人(ren)數最多，占(zhan)比為35.8%；有19.6%的(de)(de)白領(ling)(ling)(ling)選擇(ze)在(zai)網絡平臺(tai)觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)；更有18.2%的(de)(de)白領(ling)(ling)(ling)選在(zai)首(shou)映日當天觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)，對此不(bu)少白領(ling)(ling)(ling)表(biao)示：選擇(ze)在(zai)首(shou)映當天觀(guan)(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)的(de)(de)最大原因是不(bu)想被劇(ju)透(tou)，希(xi)望自己能第一時間看(kan)(kan)到劇(ju)情(qing)內容，和眾多漫威迷(mi)聚在(zai)一起感(gan)受首(shou)映的(de)(de)氣氛。

面(mian)對(dui)如此(ci)(ci)火爆的觀影(ying)(ying)熱(re)潮很多白領表(biao)示，漫(man)(man)威電(dian)影(ying)(ying)尤(you)其是《復聯(lian)》系列早(zao)已是一(yi)種“信仰”，因(yin)(yin)此(ci)(ci)會去影(ying)(ying)院(yuan)支(zhi)持電(dian)影(ying)(ying)。其次(ci)，這也是大眾報(bao)復性消(xiao)費(fei)心(xin)理(li)在作祟。結合整個市場來(lai)看，在經歷春節賀歲檔的票房高潮之后，三四月的電(dian)影(ying)(ying)市場進入了(le)一(yi)個低谷，沒有特(te)別出(chu)色的電(dian)影(ying)(ying)出(chu)現，因(yin)(yin)此(ci)(ci)觀眾的觀影(ying)(ying)欲(yu)望較(jiao)低。而(er)《復聯(lian)4》的出(chu)現則給整個市場注入了(le)一(yi)劑“強心(xin)針”，同時前(qian)幾部漫(man)(man)威電(dian)影(ying)(ying)為其積(ji)累了(le)大批影(ying)(ying)迷(mi)，因(yin)(yin)此(ci)(ci)預售開啟便立刻(ke)引起了(le)搶票狂(kuang)潮。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就觀影(ying)人(ren)群(qun)(qun)年(nian)齡構成(cheng)方面，90后(hou)、95后(hou)在整個觀影(ying)人(ren)群(qun)(qun)的占(zhan)比(bi)顯著(zhu)提升(sheng)，占(zhan)到觀影(ying)人(ren)群(qun)(qun)35.7%和24.8%，尤其(qi)是95后(hou)正在迅(xun)速(su)崛起(qi)，成(cheng)為觀影(ying)的絕(jue)對主力。除此之外(wai)85后(hou)、80后(hou)白(bai)領觀影(ying)人(ren)群(qun)(qun)也(ye)相對較高，其(qi)占(zhan)比(bi)為19.8%和13.9%；70后(hou)白(bai)領觀影(ying)人(ren)數相對較少，占(zhan)比(bi)僅為5.8%。

究其觀(guan)(guan)影(ying)因(yin)素(su)，我(wo)們也(ye)采訪了不(bu)同年(nian)(nian)齡(ling)段的(de)白領，90、95后(hou)白領大(da)多(duo)表(biao)示(shi)：陪(pei)伴成長是(shi)(shi)觀(guan)(guan)影(ying)的(de)重要(yao)因(yin)素(su)，從電影(ying)《鋼鐵俠(xia)》開始，漫(man)威電影(ying)已陪(pei)伴走(zou)過(guo)11個(ge)年(nian)(nian)頭，這足(zu)以讓一個(ge)人實現由少(shao)年(nian)(nian)到青(qing)年(nian)(nian)的(de)轉變。也(ye)有(you)不(bu)少(shao)人表(biao)示(shi)除影(ying)片(pian)跌宕起伏的(de)情節(jie)外，《復聯4》中傳聞有(you)英(ying)雄 “隕落”也(ye)是(shi)(shi)觀(guan)(guan)影(ying)的(de)重要(yao)因(yin)素(su)，畢竟這也(ye)是(shi)(shi)對(dui)逝去(qu)青(qing)春的(de)紀念。80、85后(hou)白領表(biao)示(shi)：雖然(ran)對(dui)影(ying)片(pian)很感興(xing)趣(qu)(qu)，受限于(yu)觀(guan)(guan)影(ying)成本和家庭因(yin)素(su)，對(dui)此不(bu)得(de)不(bu)做出妥協。70后(hou)白領早(zao)已步入中年(nian)(nian)，對(dui)此類電影(ying)興(xing)趣(qu)(qu)度(du)相對(dui)較低，絕大(da)多(duo)數白領觀(guan)(guan)影(ying)是(shi)(shi)為了陪(pei)伴子女(nv)。

消費升級(ji)，“小鎮青(qing)年(nian)”迅速崛起(qi)

上(shang)圖為(wei)山東(dong)16市(shi)《復聯4》觀(guan)影(ying)人數(shu)占(zhan)比(bi)，濟南(nan)、青(qing)島(dao)兩(liang)地(di)觀(guan)影(ying)人數(shu)最(zui)多(duo)，占(zhan)比(bi)為(wei)12.8%和10.3%；濟寧、臨沂、淄博觀(guan)影(ying)人數(shu)也后來(lai)居(ju)上(shang)與“濟青(qing)”兩(liang)地(di)間的(de)(de)差(cha)距逐漸縮小(xiao)，占(zhan)比(bi)均(jun)在(zai)(zai)9%以(yi)上(shang)，分(fen)別(bie)為(wei)9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海觀(guan)影(ying)人數(shu)相對較少，在(zai)(zai)2%以(yi)下。在(zai)(zai)《復聯4》強大的(de)(de)IP號(hao)召力(li)下，各(ge)地(di)市(shi)白領均(jun)表現出強烈的(de)(de)觀(guan)影(ying)欲望，但各(ge)城(cheng)市(shi)間仍存在(zai)(zai)一定差(cha)異。

結(jie)合當前大環境來看，整個觀影(ying)(ying)市(shi)(shi)場已(yi)逐(zhu)漸開始(shi)由一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)向三四(si)(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)下沉，也(ye)就是說電影(ying)(ying)市(shi)(shi)場在一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)銀幕數已(yi)經趨于飽和，而(er)三四(si)(si)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)已(yi)成為(wei)各大院(yuan)線(xian)市(shi)(shi)場爭奪的(de)主陣地(di)。因此(ci)以濟(ji)寧、臨(lin)沂、淄(zi)博(bo)等城(cheng)市(shi)(shi)白領為(wei)代表的(de)“小(xiao)鎮(zhen)青年”已(yi)成為(wei)觀影(ying)(ying)隊(dui)伍中(zhong)(zhong)的(de)中(zhong)(zhong)堅力量。其次這些地(di)區也(ye)聚集著龐大的(de)人(ren)口，隨著大眾消費的(de)升級，越來越多的(de)人(ren)開始(shi)走進影(ying)(ying)院(yuan)觀看電影(ying)(ying)。除此(ci)之外，當地(di)影(ying)(ying)院(yuan)數量也(ye)是部分城(cheng)市(shi)(shi)觀影(ying)(ying)人(ren)數較少的(de)重要因素。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨(sui)著大(da)眾消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)升級，以及(ji)電影(ying)放映形式的(de)多樣化，傳統(tong)2D/3D已(yi)經不能(neng)滿足大(da)眾消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)需要(yao)，為追求(qiu)更加極(ji)致(zhi)的(de)觀(guan)影(ying)體驗，IMAX、杜比(bi)、4K等(deng)放映形式也應運而生，且備受消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)青(qing)睞。與之對應的(de)則是電影(ying)票價的(de)持續(xu)上升，據數據顯(xian)示僅2018—2019一年時間，全國票價就(jiu)上漲了(le)15%。那么就(jiu)山東白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)花(hua)費(fei)(fei)(fei)來看，6成(cheng)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)100元(yuan)以上，花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)100-300元(yuan)人(ren)數最多，占比(bi)在(zai)(zai)41.7%；另有(you)23%的(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)50-100元(yuan)；17.2%的(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)50元(yuan)以內(nei)；14.3%的(de)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)14.3%；僅有(you)3.8%的(de)“土豪級”白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)花(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)(zai)500元(yuan)以上。除了(le)電影(ying)票價格的(de)持續(xu)上升，觀(guan)影(ying)過程中以爆米花(hua)、飲料、冰淇淋為代表的(de)零(ling)食(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)也是拉高(gao)白(bai)(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)重(zhong)要(yao)因素。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文中票價來源于淘票票發布(bu)的首映場(chang)IMAX廳票價。

繼“車(che)厘子自由”和“香椿芽(ya)自由”不好(hao)實(shi)現(xian)之后，現(xian)在還(huan)要多(duo)問(wen)一(yi)句：“你電影票(piao)(piao)(piao)自由了嗎？”除(chu)了跌宕起伏的劇情和漫(man)威出品(pin)自帶的龐大流(liu)量之外，首映高額的票(piao)(piao)(piao)價也是《復聯(lian)4》未播先火(huo)的重要因(yin)素，全國多(duo)地價格超過(guo)300元(yuan)甚至出現(xian)“一(yi)票(piao)(piao)(piao)難求”的狀(zhuang)況，這也催生了一(yi)大批(pi)“黃牛黨”哄抬票(piao)(piao)(piao)價。

通過(guo)山東(dong)16市(shi)數(shu)據來看，各地(di)市(shi)《復聯(lian)4》首映票(piao)(piao)價(jia)平均在227元。濟(ji)南、濟(ji)寧、濰坊(fang)三地(di)價(jia)格較(jiao)高在300元以(yi)(yi)上；威海、日照、聊城三地(di)票(piao)(piao)價(jia)較(jiao)低在100元以(yi)(yi)內。而(er)通過(guo)各地(di)市(shi)購(gou)(gou)票(piao)(piao)所需工(gong)作時(shi)長來看，濟(ji)寧、濟(ji)南白(bai)領(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓力最大，需要工(gong)作10小時(shi)以(yi)(yi)上才能購(gou)(gou)買(mai)一(yi)張電(dian)影(ying)票(piao)(piao)；濰坊(fang)、德州、濱州、煙臺、泰安五市(shi)白(bai)領(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓力也相(xiang)對較(jiao)大，其購(gou)(gou)票(piao)(piao)所需市(shi)場均超過(guo)8小時(shi)；日照、威海、聊城三市(shi)白(bai)領(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓力相(xiang)對較(jiao)小，工(gong)作不足半天就可購(gou)(gou)買(mai)一(yi)張電(dian)影(ying)票(piao)(piao)。

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