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由美國漫(man)威(wei)影(ying)(ying)(ying)(ying)業公司出品的電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)《復仇者(zhe)聯(lian)盟4終局之(zhi)戰》(以下簡稱《復聯(lian)4》)，無(wu)一例外(wai)的成為(wei)(wei)今年最(zui)受(shou)期待的電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)，該電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)于(yu)(yu)4月24日(ri)首映(ying)，并于(yu)(yu)4月12日(ri)開始(shi)預(yu)(yu)售(shou)。據(ju)貓眼專(zhuan)業版數據(ju)顯示，該電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)可(ke)謂是“未播(bo)先火(huo)”，上(shang)(shang)映(ying)首日(ri)(含(han)零點場)預(yu)(yu)售(shou)票房已破(po)億(yi)元！創造了中國電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)史上(shang)(shang)預(yu)(yu)售(shou)最(zui)快(kuai)突破(po)億(yi)元票房的紀錄(lu)。（截(jie)止日(ri)期為(wei)(wei)4月23日(ri)）預(yu)(yu)售(shou)總票房則(ze)已經超過6億(yi)元，首日(ri)排片占比99.5%。白領(ling)人群作為(wei)(wei)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)消費主力，面對如此(ci)火(huo)熱的觀影(ying)(ying)(ying)(ying)熱潮，山東白領(ling)觀影(ying)(ying)(ying)(ying)意向如何？為(wei)(wei)此(ci)齊魯(lu)人才(cai)網面向省內10萬名白領(ling)發布問卷，就《復聯(lian)4》觀看意向做出詳(xiang)細分(fen)析。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖為山(shan)東(dong)白(bai)(bai)領(ling)(ling)《復聯4》觀(guan)看(kan)意向(xiang)占(zhan)比。總體來看(kan)，近8成白(bai)(bai)領(ling)(ling)有(you)意向(xiang)觀(guan)看(kan)，其中選(xuan)擇在非首(shou)映(ying)(ying)日觀(guan)看(kan)人數最多，占(zhan)比為35.8%；有(you)19.6%的白(bai)(bai)領(ling)(ling)選(xuan)擇在網絡平(ping)臺觀(guan)看(kan)；更有(you)18.2%的白(bai)(bai)領(ling)(ling)選(xuan)在首(shou)映(ying)(ying)日當(dang)天觀(guan)看(kan)，對此不少白(bai)(bai)領(ling)(ling)表(biao)示：選(xuan)擇在首(shou)映(ying)(ying)當(dang)天觀(guan)看(kan)的最大原因是(shi)不想被(bei)劇(ju)透，希望自(zi)己(ji)能第一時間看(kan)到劇(ju)情內容，和眾多漫(man)威迷聚在一起感(gan)受首(shou)映(ying)(ying)的氣氛(fen)。

面(mian)對如此(ci)(ci)火(huo)爆(bao)的觀(guan)(guan)影(ying)(ying)熱(re)潮很(hen)多白領表(biao)示，漫(man)威(wei)電影(ying)(ying)尤其(qi)是《復聯(lian)》系列早已是一(yi)(yi)種(zhong)“信仰(yang)”，因(yin)此(ci)(ci)會去(qu)影(ying)(ying)院(yuan)支持電影(ying)(ying)。其(qi)次，這也是大眾(zhong)報復性消費心(xin)理在(zai)作祟。結合(he)整(zheng)個市場(chang)(chang)來(lai)看，在(zai)經歷春節賀歲檔的票房高潮之(zhi)后，三(san)四月的電影(ying)(ying)市場(chang)(chang)進入(ru)了(le)一(yi)(yi)個低谷，沒有特別出色(se)的電影(ying)(ying)出現，因(yin)此(ci)(ci)觀(guan)(guan)眾(zhong)的觀(guan)(guan)影(ying)(ying)欲望較低。而《復聯(lian)4》的出現則給整(zheng)個市場(chang)(chang)注入(ru)了(le)一(yi)(yi)劑“強心(xin)針”，同時前(qian)幾部漫(man)威(wei)電影(ying)(ying)為其(qi)積累了(le)大批(pi)影(ying)(ying)迷，因(yin)此(ci)(ci)預售開啟便(bian)立(li)刻(ke)引起了(le)搶票狂潮。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就觀影人(ren)群年齡構成(cheng)方面(mian)，90后、95后在整個觀影人(ren)群的占(zhan)(zhan)比顯(xian)著提升(sheng)，占(zhan)(zhan)到觀影人(ren)群35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅(xun)速(su)崛(jue)起，成(cheng)為(wei)觀影的絕(jue)對主(zhu)力。除(chu)此(ci)之外85后、80后白領觀影人(ren)群也(ye)相對較高，其占(zhan)(zhan)比為(wei)19.8%和13.9%；70后白領觀影人(ren)數相對較少(shao)，占(zhan)(zhan)比僅為(wei)5.8%。

究其觀(guan)影(ying)(ying)因(yin)素，我們(men)也采訪了不同年(nian)齡(ling)段的(de)白領(ling)，90、95后(hou)白領(ling)大多表(biao)示(shi)(shi)：陪(pei)伴(ban)成長是(shi)觀(guan)影(ying)(ying)的(de)重要因(yin)素，從電影(ying)(ying)《鋼鐵俠》開始，漫威電影(ying)(ying)已陪(pei)伴(ban)走(zou)過11個年(nian)頭(tou)，這(zhe)足以(yi)讓(rang)一個人實現由(you)少(shao)年(nian)到青年(nian)的(de)轉變。也有不少(shao)人表(biao)示(shi)(shi)除(chu)影(ying)(ying)片(pian)跌宕起伏的(de)情(qing)節外(wai)，《復聯4》中傳聞(wen)有英雄(xiong) “隕落”也是(shi)觀(guan)影(ying)(ying)的(de)重要因(yin)素，畢(bi)竟(jing)這(zhe)也是(shi)對逝去(qu)青春的(de)紀念。80、85后(hou)白領(ling)表(biao)示(shi)(shi)：雖(sui)然對影(ying)(ying)片(pian)很感興(xing)(xing)趣，受限(xian)于(yu)觀(guan)影(ying)(ying)成本和家(jia)庭因(yin)素，對此不得不做出妥協。70后(hou)白領(ling)早已步入中年(nian)，對此類(lei)電影(ying)(ying)興(xing)(xing)趣度相對較低，絕大多數白領(ling)觀(guan)影(ying)(ying)是(shi)為了陪(pei)伴(ban)子女(nv)。

消費升(sheng)級，“小鎮青年”迅速崛起

上圖(tu)為山東16市(shi)《復聯(lian)4》觀(guan)影(ying)人數占(zhan)(zhan)比，濟南、青島(dao)兩地(di)觀(guan)影(ying)人數最多，占(zhan)(zhan)比為12.8%和10.3%；濟寧、臨(lin)沂、淄博觀(guan)影(ying)人數也(ye)后(hou)來居上與“濟青”兩地(di)間(jian)(jian)的(de)差距逐漸縮小，占(zhan)(zhan)比均在(zai)9%以(yi)上，分別(bie)為9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海觀(guan)影(ying)人數相對(dui)較少，在(zai)2%以(yi)下。在(zai)《復聯(lian)4》強大的(de)IP號(hao)召力下，各(ge)地(di)市(shi)白領均表現出強烈的(de)觀(guan)影(ying)欲望，但各(ge)城市(shi)間(jian)(jian)仍存(cun)在(zai)一定差異。

結合(he)當前大(da)環境來看，整個觀影(ying)市(shi)(shi)(shi)(shi)場已(yi)逐(zhu)漸(jian)開(kai)始由一(yi)二線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)向三(san)四線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)下沉，也就是(shi)說電影(ying)市(shi)(shi)(shi)(shi)場在一(yi)二線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)銀幕數(shu)(shu)已(yi)經趨于飽和，而三(san)四線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)已(yi)成為(wei)各大(da)院線市(shi)(shi)(shi)(shi)場爭奪的(de)(de)主陣地。因此以濟寧、臨沂(yi)、淄博等(deng)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)白(bai)領為(wei)代(dai)表的(de)(de)“小鎮青(qing)年”已(yi)成為(wei)觀影(ying)隊伍中的(de)(de)中堅(jian)力量(liang)。其次這些地區(qu)也聚集著(zhu)龐大(da)的(de)(de)人(ren)口，隨著(zhu)大(da)眾消費的(de)(de)升級，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人(ren)開(kai)始走進(jin)影(ying)院觀看電影(ying)。除此之外，當地影(ying)院數(shu)(shu)量(liang)也是(shi)部分城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)觀影(ying)人(ren)數(shu)(shu)較少的(de)(de)重要因素。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨著大眾(zhong)消費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)升(sheng)級，以(yi)及電(dian)影(ying)(ying)(ying)放(fang)映形式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)多樣化，傳統2D/3D已經(jing)不能滿足(zu)大眾(zhong)消費(fei)(fei)(fei)需要(yao)，為追(zhui)求(qiu)更加(jia)極致的(de)(de)(de)(de)(de)觀影(ying)(ying)(ying)體(ti)驗，IMAX、杜比、4K等放(fang)映形式(shi)也應(ying)運而生，且備受消費(fei)(fei)(fei)者青睞。與之(zhi)對(dui)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)價的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)(chi)續(xu)上(shang)(shang)升(sheng)，據數(shu)據顯示僅(jin)2018—2019一年(nian)時間，全國票(piao)價就上(shang)(shang)漲了15%。那么就山東白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)來看，6成白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)100元(yuan)以(yi)上(shang)(shang)，花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)100-300元(yuan)人數(shu)最多，占(zhan)比在(zai)41.7%；另有23%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)50-100元(yuan)；17.2%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)50元(yuan)以(yi)內；14.3%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)14.3%；僅(jin)有3.8%的(de)(de)(de)(de)(de)“土豪(hao)級”白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)(hua)費(fei)(fei)(fei)在(zai)500元(yuan)以(yi)上(shang)(shang)。除了電(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)價格的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)(chi)續(xu)上(shang)(shang)升(sheng)，觀影(ying)(ying)(ying)過程中以(yi)爆米花(hua)(hua)(hua)、飲料、冰淇淋為代表的(de)(de)(de)(de)(de)零食消費(fei)(fei)(fei)也是(shi)拉(la)高(gao)白(bai)領觀影(ying)(ying)(ying)消費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)因素(su)。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文中(zhong)票(piao)價來源于淘票(piao)票(piao)發布的首映場(chang)IMAX廳票(piao)價。

繼(ji)“車(che)厘子(zi)自由”和(he)“香椿芽自由”不好實(shi)現之后，現在(zai)還要多問(wen)一句：“你電影票(piao)自由了(le)嗎？”除(chu)了(le)跌宕(dang)起伏的劇(ju)情(qing)和(he)漫威出(chu)品自帶(dai)的龐大流量之外，首映高額的票(piao)價也(ye)是(shi)《復聯4》未播先火的重要因素，全國多地價格超過300元甚至出(chu)現“一票(piao)難求”的狀(zhuang)況，這也(ye)催生了(le)一大批“黃牛黨(dang)”哄抬票(piao)價。

通過山東(dong)16市(shi)數據(ju)來看，各地市(shi)《復(fu)聯(lian)4》首映(ying)票(piao)價平(ping)均(jun)在(zai)227元(yuan)。濟南、濟寧、濰(wei)坊(fang)三(san)(san)地價格較高在(zai)300元(yuan)以上(shang)；威(wei)海、日照、聊(liao)城三(san)(san)地票(piao)價較低在(zai)100元(yuan)以內。而通過各地市(shi)購票(piao)所需工(gong)作(zuo)時長(chang)來看，濟寧、濟南白(bai)領購票(piao)壓力(li)最(zui)大，需要工(gong)作(zuo)10小(xiao)時以上(shang)才能(neng)購買(mai)一(yi)張電影票(piao)；濰(wei)坊(fang)、德州(zhou)、濱州(zhou)、煙臺(tai)、泰(tai)安五市(shi)白(bai)領購票(piao)壓力(li)也相對(dui)較大，其購票(piao)所需市(shi)場均(jun)超過8小(xiao)時；日照、威(wei)海、聊(liao)城三(san)(san)市(shi)白(bai)領購票(piao)壓力(li)相對(dui)較小(xiao)，工(gong)作(zuo)不足半(ban)天就可購買(mai)一(yi)張電影票(piao)。

不(bu)劇透，不(bu)錄屏，不(bu)抖(dou)腿，不(bu)接(jie)打電話(hua)，是當代影迷(mi)的基(ji)本(ben)素養。既保護(hu)別人，也(ye)保護(hu)自己(ji)！最后，齊(qi)魯人才網祝大家觀影愉快！