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由美國漫威影(ying)(ying)(ying)(ying)業(ye)公司(si)出(chu)品(pin)的電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)《復(fu)仇者聯盟(meng)4終(zhong)局之戰》(以下簡稱《復(fu)聯4》)，無一例外的成為今年最受(shou)期待(dai)的電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)，該電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)于4月(yue)24日(ri)(ri)(ri)首(shou)映，并于4月(yue)12日(ri)(ri)(ri)開(kai)始預售。據貓眼專業(ye)版數(shu)據顯示，該電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)可謂是“未播(bo)先(xian)火”，上映首(shou)日(ri)(ri)(ri)(含零點(dian)場)預售票(piao)房(fang)已破億(yi)元(yuan)！創造了(le)中國電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)史上預售最快突破億(yi)元(yuan)票(piao)房(fang)的紀錄。（截(jie)止日(ri)(ri)(ri)期為4月(yue)23日(ri)(ri)(ri)）預售總票(piao)房(fang)則已經超過(guo)6億(yi)元(yuan)，首(shou)日(ri)(ri)(ri)排片占比(bi)99.5%。白領(ling)人群作(zuo)為電(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)消費主力，面(mian)對如(ru)此(ci)火熱的觀影(ying)(ying)(ying)(ying)熱潮(chao)，山(shan)東白領(ling)觀影(ying)(ying)(ying)(ying)意(yi)向(xiang)(xiang)如(ru)何(he)？為此(ci)齊魯人才(cai)網面(mian)向(xiang)(xiang)省內10萬名白領(ling)發布問卷(juan)，就《復(fu)聯4》觀看意(yi)向(xiang)(xiang)做出(chu)詳細分析。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖為山東白(bai)領(ling)《復聯4》觀(guan)(guan)看(kan)(kan)意向占比。總體(ti)來看(kan)(kan)，近8成白(bai)領(ling)有意向觀(guan)(guan)看(kan)(kan)，其中選擇(ze)在(zai)(zai)非首映(ying)日觀(guan)(guan)看(kan)(kan)人數最多，占比為35.8%；有19.6%的(de)白(bai)領(ling)選擇(ze)在(zai)(zai)網絡平臺觀(guan)(guan)看(kan)(kan)；更有18.2%的(de)白(bai)領(ling)選在(zai)(zai)首映(ying)日當(dang)天觀(guan)(guan)看(kan)(kan)，對(dui)此(ci)不少(shao)白(bai)領(ling)表示：選擇(ze)在(zai)(zai)首映(ying)當(dang)天觀(guan)(guan)看(kan)(kan)的(de)最大(da)原(yuan)因是不想被劇透，希望自己能第一時間看(kan)(kan)到(dao)劇情內容，和(he)眾多漫威迷聚在(zai)(zai)一起(qi)感(gan)受(shou)首映(ying)的(de)氣氛。

面對如此(ci)火爆的觀(guan)(guan)影(ying)熱(re)潮(chao)很(hen)多白領表示(shi)，漫威(wei)電(dian)(dian)影(ying)尤其是《復(fu)聯》系列早已是一(yi)(yi)種“信仰”，因(yin)此(ci)會(hui)去影(ying)院支持電(dian)(dian)影(ying)。其次(ci)，這也是大眾(zhong)報(bao)復(fu)性消費心理在作祟。結合(he)整個市(shi)場來看，在經(jing)歷春節賀(he)歲檔的票房高潮(chao)之(zhi)后，三四月的電(dian)(dian)影(ying)市(shi)場進入(ru)了一(yi)(yi)個低谷，沒(mei)有特別(bie)出色的電(dian)(dian)影(ying)出現，因(yin)此(ci)觀(guan)(guan)眾(zhong)的觀(guan)(guan)影(ying)欲望較低。而《復(fu)聯4》的出現則給整個市(shi)場注入(ru)了一(yi)(yi)劑“強心針”，同時前幾部漫威(wei)電(dian)(dian)影(ying)為其積累了大批影(ying)迷，因(yin)此(ci)預售開啟便立刻引起了搶(qiang)票狂潮(chao)。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就(jiu)觀影(ying)人群年齡(ling)構成(cheng)方面，90后(hou)、95后(hou)在整個觀影(ying)人群的占比顯(xian)著提升，占到觀影(ying)人群35.7%和24.8%，尤其(qi)是95后(hou)正在迅速崛起，成(cheng)為(wei)(wei)觀影(ying)的絕(jue)對主力(li)。除此(ci)之外85后(hou)、80后(hou)白領觀影(ying)人群也相對較(jiao)高，其(qi)占比為(wei)(wei)19.8%和13.9%；70后(hou)白領觀影(ying)人數相對較(jiao)少，占比僅為(wei)(wei)5.8%。

究其(qi)觀影(ying)(ying)因(yin)素，我們(men)也采訪了不同年齡段(duan)的白(bai)領(ling)，90、95后白(bai)領(ling)大(da)多(duo)表(biao)示(shi)(shi)：陪伴成長是(shi)(shi)觀影(ying)(ying)的重(zhong)要因(yin)素，從電影(ying)(ying)《鋼鐵俠》開始，漫(man)威電影(ying)(ying)已陪伴走過11個年頭(tou)，這足以讓一個人(ren)實現(xian)由(you)少年到(dao)青年的轉變(bian)。也有不少人(ren)表(biao)示(shi)(shi)除影(ying)(ying)片跌宕起伏的情節(jie)外，《復聯4》中傳(chuan)聞有英雄 “隕落”也是(shi)(shi)觀影(ying)(ying)的重(zhong)要因(yin)素，畢竟這也是(shi)(shi)對(dui)逝去青春的紀念。80、85后白(bai)領(ling)表(biao)示(shi)(shi)：雖然對(dui)影(ying)(ying)片很感興趣(qu)，受限于觀影(ying)(ying)成本和(he)家(jia)庭因(yin)素，對(dui)此不得不做出妥(tuo)協。70后白(bai)領(ling)早已步入中年，對(dui)此類電影(ying)(ying)興趣(qu)度相對(dui)較低，絕(jue)大(da)多(duo)數白(bai)領(ling)觀影(ying)(ying)是(shi)(shi)為了陪伴子女。

消費(fei)升級，“小鎮(zhen)青年”迅速(su)崛起

上(shang)圖為山東16市《復聯4》觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)數占比，濟(ji)南、青島(dao)兩地(di)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)數最多，占比為12.8%和10.3%；濟(ji)寧、臨沂、淄博(bo)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)數也后來居上(shang)與“濟(ji)青”兩地(di)間(jian)的(de)差(cha)距逐漸縮小，占比均(jun)(jun)在9%以上(shang)，分別(bie)為9.9%、9.6%和9.4%；德州(zhou)、威(wei)海觀(guan)(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)數相(xiang)對(dui)較(jiao)少，在2%以下(xia)。在《復聯4》強大(da)的(de)IP號召力下(xia)，各(ge)地(di)市白領均(jun)(jun)表現出強烈的(de)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)欲望，但各(ge)城市間(jian)仍存在一定差(cha)異(yi)。

結合(he)當前大環境來(lai)看，整(zheng)個觀影市(shi)(shi)(shi)場已(yi)逐(zhu)漸開始由一二(er)(er)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)向(xiang)三四線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)下(xia)沉，也(ye)(ye)就是說(shuo)電影市(shi)(shi)(shi)場在一二(er)(er)線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的銀幕數(shu)已(yi)經趨于飽(bao)和，而三四線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)已(yi)成為各大院線(xian)(xian)市(shi)(shi)(shi)場爭奪的主(zhu)陣地(di)。因此以濟(ji)寧、臨沂、淄博等城(cheng)市(shi)(shi)(shi)白領為代表的“小鎮(zhen)青年”已(yi)成為觀影隊伍中的中堅力量。其次這些(xie)地(di)區也(ye)(ye)聚集著龐大的人口，隨(sui)著大眾消費(fei)的升級，越(yue)來(lai)越(yue)多的人開始走進(jin)影院觀看電影。除(chu)此之外，當地(di)影院數(shu)量也(ye)(ye)是部分城(cheng)市(shi)(shi)(shi)觀影人數(shu)較少的重要因素(su)。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨著大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)升級(ji)，以及電影(ying)(ying)(ying)放映形式的(de)(de)(de)(de)(de)多樣化，傳統2D/3D已經不能滿足大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)要，為(wei)追(zhui)求更加極致的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)體驗，IMAX、杜比(bi)、4K等放映形式也(ye)應運(yun)而生，且備受消(xiao)費(fei)(fei)者青睞。與之對(dui)應的(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)電影(ying)(ying)(ying)票價(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續上升，據數據顯示僅(jin)2018—2019一年時間，全(quan)國票價(jia)就上漲了15%。那么就山東(dong)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)費(fei)(fei)來看，6成(cheng)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)100元以上，花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)100-300元人數最多，占比(bi)在(zai)(zai)41.7%；另有(you)23%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)50-100元；17.2%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)50元以內；14.3%的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)14.3%；僅(jin)有(you)3.8%的(de)(de)(de)(de)(de)“土豪級(ji)”白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)花(hua)(hua)費(fei)(fei)在(zai)(zai)500元以上。除了電影(ying)(ying)(ying)票價(jia)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)持(chi)續上升，觀(guan)影(ying)(ying)(ying)過程中以爆米花(hua)(hua)、飲料、冰淇淋(lin)為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)零食消(xiao)費(fei)(fei)也(ye)是(shi)拉高白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)重要因(yin)素。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文中(zhong)票(piao)價(jia)來源于淘票(piao)票(piao)發布的首映場IMAX廳(ting)票(piao)價(jia)。

繼“車厘(li)子自由”和(he)“香椿芽自由”不好實現之后，現在還要(yao)(yao)多問(wen)一句：“你(ni)電影票自由了(le)嗎？”除了(le)跌宕起伏的(de)(de)劇情和(he)漫(man)威出(chu)品自帶的(de)(de)龐(pang)大流(liu)量(liang)之外，首(shou)映高額的(de)(de)票價(jia)也是《復(fu)聯4》未播先火的(de)(de)重要(yao)(yao)因素，全國多地(di)價(jia)格超過300元(yuan)甚至出(chu)現“一票難求(qiu)”的(de)(de)狀況，這也催生了(le)一大批“黃牛黨(dang)”哄(hong)抬(tai)票價(jia)。

通(tong)過(guo)(guo)山東(dong)16市(shi)(shi)數(shu)據來看，各地(di)市(shi)(shi)《復(fu)聯4》首(shou)映票(piao)(piao)價平均(jun)在(zai)227元。濟南、濟寧(ning)、濰(wei)坊(fang)三(san)地(di)價格(ge)較(jiao)(jiao)(jiao)高(gao)在(zai)300元以上；威(wei)海、日照、聊城三(san)地(di)票(piao)(piao)價較(jiao)(jiao)(jiao)低在(zai)100元以內。而通(tong)過(guo)(guo)各地(di)市(shi)(shi)購(gou)票(piao)(piao)所(suo)需工(gong)作(zuo)時長(chang)來看，濟寧(ning)、濟南白(bai)領(ling)購(gou)票(piao)(piao)壓力(li)最大(da)，需要(yao)工(gong)作(zuo)10小時以上才能購(gou)買一張電影票(piao)(piao)；濰(wei)坊(fang)、德州、濱州、煙臺(tai)、泰安五市(shi)(shi)白(bai)領(ling)購(gou)票(piao)(piao)壓力(li)也相(xiang)對較(jiao)(jiao)(jiao)大(da)，其購(gou)票(piao)(piao)所(suo)需市(shi)(shi)場均(jun)超過(guo)(guo)8小時；日照、威(wei)海、聊城三(san)市(shi)(shi)白(bai)領(ling)購(gou)票(piao)(piao)壓力(li)相(xiang)對較(jiao)(jiao)(jiao)小，工(gong)作(zuo)不足半天就可(ke)購(gou)買一張電影票(piao)(piao)。

不劇透，不錄屏，不抖腿，不接打電話，是當代影迷(mi)的基本素養。既(ji)保(bao)護別人，也保(bao)護自己(ji)！最后，齊魯(lu)人才網祝大家觀(guan)影愉快！