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由美國(guo)漫威影(ying)(ying)業(ye)公司出品的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)《復(fu)仇者聯盟4終局之戰(zhan)》(以(yi)下簡稱(cheng)《復(fu)聯4》)，無一(yi)例外的(de)成為今(jin)年最受期待的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)，該電(dian)(dian)影(ying)(ying)于(yu)4月24日(ri)(ri)首(shou)映，并于(yu)4月12日(ri)(ri)開始預售(shou)(shou)。據貓眼專業(ye)版數據顯示，該電(dian)(dian)影(ying)(ying)可謂是(shi)“未播(bo)先火”，上映首(shou)日(ri)(ri)(含(han)零點場(chang))預售(shou)(shou)票房已破億(yi)元(yuan)！創造了中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)史上預售(shou)(shou)最快突(tu)破億(yi)元(yuan)票房的(de)紀錄。（截止日(ri)(ri)期為4月23日(ri)(ri)）預售(shou)(shou)總票房則已經超過6億(yi)元(yuan)，首(shou)日(ri)(ri)排片占比99.5%。白領(ling)(ling)人(ren)(ren)群作(zuo)為電(dian)(dian)影(ying)(ying)消(xiao)費主力，面對如(ru)此火熱(re)的(de)觀影(ying)(ying)熱(re)潮(chao)，山東白領(ling)(ling)觀影(ying)(ying)意向如(ru)何？為此齊魯人(ren)(ren)才(cai)網面向省(sheng)內10萬名白領(ling)(ling)發布問卷，就(jiu)《復(fu)聯4》觀看意向做出詳細分析。

年度最大熱點，山東8成白領有意觀看

上圖為山東(dong)白(bai)(bai)領(ling)(ling)《復(fu)聯4》觀(guan)(guan)看(kan)意向(xiang)(xiang)占(zhan)比。總體來看(kan)，近(jin)8成白(bai)(bai)領(ling)(ling)有(you)意向(xiang)(xiang)觀(guan)(guan)看(kan)，其中選(xuan)擇(ze)在非(fei)首(shou)(shou)映(ying)(ying)(ying)日(ri)觀(guan)(guan)看(kan)人數最多，占(zhan)比為35.8%；有(you)19.6%的白(bai)(bai)領(ling)(ling)選(xuan)擇(ze)在網絡平臺觀(guan)(guan)看(kan)；更(geng)有(you)18.2%的白(bai)(bai)領(ling)(ling)選(xuan)在首(shou)(shou)映(ying)(ying)(ying)日(ri)當天觀(guan)(guan)看(kan)，對(dui)此(ci)不(bu)少白(bai)(bai)領(ling)(ling)表示：選(xuan)擇(ze)在首(shou)(shou)映(ying)(ying)(ying)當天觀(guan)(guan)看(kan)的最大原因(yin)是(shi)不(bu)想被(bei)劇透，希望自己能第一時(shi)間看(kan)到劇情(qing)內容，和眾(zhong)多漫(man)威迷聚在一起感受首(shou)(shou)映(ying)(ying)(ying)的氣(qi)氛。

面(mian)對如(ru)此(ci)(ci)火爆的(de)觀影(ying)熱潮很多白領表(biao)示，漫威(wei)電(dian)影(ying)尤其(qi)是(shi)《復(fu)聯》系列早已是(shi)一(yi)種“信仰”，因(yin)(yin)此(ci)(ci)會去(qu)影(ying)院(yuan)支持電(dian)影(ying)。其(qi)次，這(zhe)也是(shi)大(da)眾(zhong)報(bao)復(fu)性消費(fei)心(xin)理在作祟。結合整(zheng)個(ge)市場來看，在經歷春節賀歲檔(dang)的(de)票(piao)房高潮之后(hou)，三四(si)月的(de)電(dian)影(ying)市場進(jin)入了(le)一(yi)個(ge)低谷，沒有特(te)別出色的(de)電(dian)影(ying)出現(xian)，因(yin)(yin)此(ci)(ci)觀眾(zhong)的(de)觀影(ying)欲(yu)望(wang)較(jiao)低。而《復(fu)聯4》的(de)出現(xian)則給(gei)整(zheng)個(ge)市場注入了(le)一(yi)劑“強心(xin)針”，同時前幾部漫威(wei)電(dian)影(ying)為其(qi)積累了(le)大(da)批影(ying)迷，因(yin)(yin)此(ci)(ci)預售(shou)開(kai)啟(qi)便立(li)刻引起(qi)了(le)搶(qiang)票(piao)狂潮。

11年陪伴成長，“95后”成觀影主力

就(jiu)觀(guan)影(ying)(ying)人群年齡構成方面，90后、95后在整(zheng)個觀(guan)影(ying)(ying)人群的占(zhan)(zhan)(zhan)比顯著提升，占(zhan)(zhan)(zhan)到觀(guan)影(ying)(ying)人群35.7%和24.8%，尤其(qi)是95后正在迅速崛起，成為觀(guan)影(ying)(ying)的絕對主力。除(chu)此之(zhi)外85后、80后白領(ling)觀(guan)影(ying)(ying)人群也相對較高(gao)，其(qi)占(zhan)(zhan)(zhan)比為19.8%和13.9%；70后白領(ling)觀(guan)影(ying)(ying)人數相對較少(shao)，占(zhan)(zhan)(zhan)比僅為5.8%。

究(jiu)其(qi)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)因素，我們(men)也(ye)采訪了不(bu)同年(nian)齡段的白領(ling)(ling)，90、95后白領(ling)(ling)大(da)多(duo)表示：陪伴(ban)成長是(shi)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)的重要(yao)因素，從電影(ying)(ying)(ying)(ying)《鋼鐵俠》開始，漫(man)威(wei)電影(ying)(ying)(ying)(ying)已陪伴(ban)走過11個(ge)(ge)年(nian)頭，這(zhe)足以(yi)讓一個(ge)(ge)人實(shi)現由少年(nian)到(dao)青年(nian)的轉變。也(ye)有不(bu)少人表示除影(ying)(ying)(ying)(ying)片(pian)跌宕起伏的情(qing)節外，《復聯(lian)4》中傳聞有英(ying)雄 “隕(yun)落”也(ye)是(shi)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)的重要(yao)因素，畢竟(jing)這(zhe)也(ye)是(shi)對(dui)逝去青春的紀念。80、85后白領(ling)(ling)表示：雖然(ran)對(dui)影(ying)(ying)(ying)(ying)片(pian)很感(gan)興趣(qu)，受限于觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)成本和(he)家庭因素，對(dui)此(ci)不(bu)得不(bu)做出(chu)妥(tuo)協(xie)。70后白領(ling)(ling)早(zao)已步入中年(nian)，對(dui)此(ci)類(lei)電影(ying)(ying)(ying)(ying)興趣(qu)度相對(dui)較低，絕大(da)多(duo)數白領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)(ying)是(shi)為了陪伴(ban)子女。

消費升級，“小(xiao)鎮青年(nian)”迅速崛起

上(shang)圖為(wei)山(shan)東(dong)16市《復聯4》觀影人數(shu)占(zhan)比，濟南、青島兩地(di)觀影人數(shu)最(zui)多，占(zhan)比為(wei)12.8%和(he)(he)10.3%；濟寧、臨沂(yi)、淄博(bo)觀影人數(shu)也后來居上(shang)與“濟青”兩地(di)間的(de)差距逐漸縮小，占(zhan)比均(jun)在(zai)9%以(yi)上(shang)，分別為(wei)9.9%、9.6%和(he)(he)9.4%；德州、威海觀影人數(shu)相對較少，在(zai)2%以(yi)下。在(zai)《復聯4》強(qiang)大的(de)IP號(hao)召力下，各地(di)市白領(ling)均(jun)表現出強(qiang)烈(lie)的(de)觀影欲望，但各城市間仍存在(zai)一(yi)定差異。

結合當前(qian)大(da)環境來看，整個觀影(ying)(ying)市場已(yi)逐漸(jian)開(kai)始由(you)一二線(xian)(xian)城(cheng)市向三四(si)(si)線(xian)(xian)城(cheng)市下沉，也就是說(shuo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場在一二線(xian)(xian)城(cheng)市的(de)(de)(de)銀幕(mu)數(shu)已(yi)經趨于飽(bao)和(he)，而三四(si)(si)線(xian)(xian)城(cheng)市已(yi)成(cheng)為(wei)各大(da)院線(xian)(xian)市場爭奪(duo)的(de)(de)(de)主陣地。因(yin)此以濟寧、臨(lin)沂、淄博等(deng)城(cheng)市白領為(wei)代表的(de)(de)(de)“小鎮青年”已(yi)成(cheng)為(wei)觀影(ying)(ying)隊(dui)伍中的(de)(de)(de)中堅力量。其次這些地區(qu)也聚集著龐大(da)的(de)(de)(de)人(ren)口，隨著大(da)眾消(xiao)費的(de)(de)(de)升級，越來越多的(de)(de)(de)人(ren)開(kai)始走進影(ying)(ying)院觀看電(dian)(dian)影(ying)(ying)。除(chu)此之(zhi)外，當地影(ying)(ying)院數(shu)量也是部分(fen)城(cheng)市觀影(ying)(ying)人(ren)數(shu)較少的(de)(de)(de)重(zhong)要因(yin)素。

觀影成本高，多數白領花費超百元

隨著大眾消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)升(sheng)級(ji)，以(yi)(yi)及(ji)電(dian)影(ying)(ying)放(fang)映形式(shi)的(de)(de)(de)多樣化(hua)，傳統2D/3D已經不能滿足大眾消(xiao)(xiao)費(fei)需要(yao)(yao)，為(wei)追求更加(jia)極致的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)(ying)體驗，IMAX、杜比、4K等(deng)放(fang)映形式(shi)也(ye)應(ying)運(yun)而(er)生，且備受(shou)消(xiao)(xiao)費(fei)者青睞。與之(zhi)對應(ying)的(de)(de)(de)則是電(dian)影(ying)(ying)票價(jia)(jia)的(de)(de)(de)持(chi)續上升(sheng)，據數據顯示(shi)僅2018—2019一(yi)年時(shi)間(jian)，全國票價(jia)(jia)就上漲(zhang)了(le)15%。那么就山東白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)花費(fei)來看，6成白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)花費(fei)在(zai)100元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上，花費(fei)在(zai)100-300元(yuan)(yuan)人數最(zui)多，占(zhan)比在(zai)41.7%；另有23%的(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)花費(fei)在(zai)50-100元(yuan)(yuan)；17.2%的(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)花費(fei)在(zai)50元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)內；14.3%的(de)(de)(de)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)花費(fei)在(zai)14.3%；僅有3.8%的(de)(de)(de)“土豪級(ji)”白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)花費(fei)在(zai)500元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上。除了(le)電(dian)影(ying)(ying)票價(jia)(jia)格的(de)(de)(de)持(chi)續上升(sheng)，觀(guan)影(ying)(ying)過(guo)程中以(yi)(yi)爆(bao)米(mi)花、飲料、冰(bing)淇淋(lin)為(wei)代(dai)表的(de)(de)(de)零(ling)食消(xiao)(xiao)費(fei)也(ye)是拉(la)高(gao)白(bai)領(ling)(ling)觀(guan)影(ying)(ying)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)因素。

首映票價227元，你能成為“終局之戰”的觀戰者嗎？

注：文中票(piao)(piao)價來源于淘票(piao)(piao)票(piao)(piao)發(fa)布(bu)的(de)首映(ying)場IMAX廳票(piao)(piao)價。

繼(ji)“車厘子自(zi)由(you)”和“香椿芽自(zi)由(you)”不(bu)好實現之后，現在還要(yao)多問一句：“你(ni)電影(ying)票自(zi)由(you)了嗎？”除了跌(die)宕起伏的(de)劇情和漫威(wei)出(chu)品自(zi)帶的(de)龐大(da)流量之外，首映高額的(de)票價也是《復聯4》未播先火的(de)重要(yao)因(yin)素，全國多地價格(ge)超過300元(yuan)甚至出(chu)現“一票難求”的(de)狀況(kuang)，這也催生了一大(da)批“黃牛黨”哄抬票價。

通過(guo)(guo)山東16市(shi)(shi)數(shu)據來看，各(ge)地(di)市(shi)(shi)《復聯(lian)4》首映(ying)票(piao)(piao)價(jia)平(ping)均在227元(yuan)。濟南(nan)、濟寧、濰坊三(san)地(di)價(jia)格較(jiao)(jiao)高(gao)在300元(yuan)以上；威(wei)海、日(ri)照、聊城(cheng)三(san)地(di)票(piao)(piao)價(jia)較(jiao)(jiao)低在100元(yuan)以內。而通過(guo)(guo)各(ge)地(di)市(shi)(shi)購(gou)(gou)票(piao)(piao)所需工(gong)作時(shi)(shi)長來看，濟寧、濟南(nan)白領(ling)(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓(ya)力(li)最大，需要工(gong)作10小時(shi)(shi)以上才能(neng)購(gou)(gou)買(mai)一(yi)張電(dian)影票(piao)(piao)；濰坊、德州、濱州、煙臺、泰安五市(shi)(shi)白領(ling)(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓(ya)力(li)也(ye)相(xiang)對(dui)較(jiao)(jiao)大，其購(gou)(gou)票(piao)(piao)所需市(shi)(shi)場均超過(guo)(guo)8小時(shi)(shi)；日(ri)照、威(wei)海、聊城(cheng)三(san)市(shi)(shi)白領(ling)(ling)購(gou)(gou)票(piao)(piao)壓(ya)力(li)相(xiang)對(dui)較(jiao)(jiao)小，工(gong)作不足半天就可購(gou)(gou)買(mai)一(yi)張電(dian)影票(piao)(piao)。

不劇(ju)透，不錄屏，不抖(dou)腿(tui)，不接打電話(hua)，是當代(dai)影迷(mi)的基本(ben)素養。既保護別(bie)人，也保護自己(ji)！最后(hou)，齊魯人才(cai)網祝大家觀影愉快(kuai)！