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文創企業是什么？用業內人士的話來講，就是強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

目前，山東中小(xiao)微文(wen)化(hua)(hua)創(chuang)意企(qi)(qi)業(ye)(ye)發(fa)展蓬勃，大批創(chuang)業(ye)(ye)者試(shi)水文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)(ye)。一面(mian)(mian)是創(chuang)業(ye)(ye)者順利找到自己的(de)(de)發(fa)展軌跡，得到市(shi)場(chang)認可；另一面(mian)(mian)則是在市(shi)場(chang)風浪(lang)的(de)(de)沖擊下，部分中小(xiao)微文(wen)創(chuang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)限于資金、規(gui)模，面(mian)(mian)臨著人才(cai)難招的(de)(de)局(ju)面(mian)(mian)。不過(guo)近(jin)年來，隨著“金種子”計劃、文(wen)創(chuang)基金扶持政策相繼落(luo)地，人才(cai)困局(ju)有(you)望破解。

“創”比“文”重要

勵(li)(li)傳媒文化創(chuang)意公(gong)司創(chuang)始(shi)人(ren)王(wang)聿(yu)珩(heng)告(gao)訴(su)記者，該公(gong)司目前已(yi)經成(cheng)功(gong)打造(zao)了(le)諸多勵(li)(li)志(zhi)人(ren)物形(xing)象(xiang)。2008年(nian)，勵(li)(li)志(zhi)人(ren)物陳州與王(wang)聿(yu)珩(heng)結(jie)識。陳州沒有(you)雙腿卻堅(jian)強樂觀地生活。在(zai)王(wang)聿(yu)珩(heng)的(de)(de)支持下(xia)，陳州的(de)(de)勵(li)(li)志(zhi)故事被(bei)人(ren)們廣(guang)泛所(suo)知。他相繼登上《開(kai)(kai)門(men)大吉》、《超級演(yan)說(shuo)家》、《開(kai)(kai)講啦》等節目。在(zai)走進(jin)公(gong)眾視野后，公(gong)司開(kai)(kai)始(shi)為(wei)陳州打造(zao)了(le)“小州勵(li)(li)志(zhi)課”，同時出版《你的(de)(de)堅(jian)持，終將美好》等書籍，銷售量達到10萬冊。此后，公(gong)司又與臺灣故事大王(wang)“張爸爸”建立合作，所(suo)講的(de)(de)故事都(dou)是向人(ren)們傳達勇(yong)敢和堅(jian)毅的(de)(de)主題，僅2016年(nian)在(zai)全國演(yan)講就達到300場。

如果從(cong)文化創(chuang)意角度談經營思路，王聿珩(heng)認為，“我(wo)們(men)就是挖掘百姓喜(xi)聞樂(le)見并且愿(yuan)意為它買單的內容。通過尋(xun)找(zhao)身邊(bian)勵志的人(ren)物，幫助人(ren)們(men)樹立樂(le)觀向上(shang)的精神，這種經營思路符合社會主義核心價值觀。”

盡管消費(fei)者樂意為公司(si)的(de)文(wen)(wen)化產品買單，但由于公司(si)成(cheng)立(li)時間不久(jiu)，從(cong)發(fa)展規(gui)模來看還屬(shu)于中(zhong)小(xiao)微企業。如何(he)從(cong)競爭激(ji)烈的(de)市場環(huan)境里尋(xun)找出路(lu)？“對于中(zhong)小(xiao)微文(wen)(wen)創(chuang)企業來說，‘文(wen)(wen)創(chuang)’二字中(zhong)，‘創(chuang)’比‘文(wen)(wen)’更重要(yao)。我(wo)們會堅持(chi)走(zou)創(chuang)新的(de)路(lu)子(zi)，尋(xun)找有創(chuang)新意識的(de)人(ren)才，從(cong)而挖(wa)掘他的(de)閃(shan)光(guang)點(dian)。”

“作(zuo)為一(yi)家(jia)文創企業(ye)，我感(gan)覺市場藍海已經到來。”王(wang)聿(yu)珩說。幾組數據顯示，以濟南為例(li)，2016年(nian)全(quan)市居民消(xiao)費價格累計(ji)上(shang)漲2.7%，其中教育文化方面上(shang)漲3.6%。此外(wai)，文化產(chan)業(ye)產(chan)值也在不斷增(zeng)加(jia)。2016年(nian)，山東文化產(chan)業(ye)實現增(zeng)值2481.0億元，比(bi)上(shang)年(nian)增(zeng)長13.6%。

隨著人(ren)們(men)物質生活水平提(ti)升，對于(yu)精(jing)神(shen)層(ceng)面(mian)的消費(fei)需求也顯著增加，文化消費(fei)市場潛力較(jiao)大。

文創企業求賢若渴

盡管(guan)文化(hua)市場潛力較大，但不少中小微(wei)文創(chuang)(chuang)(chuang)企(qi)業(ye)(ye)仍然面(mian)臨著(zhu)“人(ren)才(cai)難招”的問(wen)題。2013年(nian)成立文化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)企(qi)業(ye)(ye)的李宇（化(hua)名）在經歷5年(nian)的創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)(ye)路之(zhi)后(hou)，也迎來這一(yi)發(fa)展瓶頸。李宇的企(qi)業(ye)(ye)主(zhu)營動漫設計(ji)，企(qi)業(ye)(ye)注冊資(zi)金50萬元，屬于小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)。在他(ta)看(kan)來，作(zuo)為小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)很難吸引真正(zheng)有創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的高端人(ren)才(cai)，能夠吸引來的人(ren)才(cai)又普遍缺(que)乏創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)(yi)。

2014年，李(li)宇接到(dao)不(bu)少設計(ji)項目，企(qi)業人數一(yi)度從10人增加到(dao)30人。然而(er)長期不(bu)變的薪酬，讓(rang)不(bu)少員工(gong)在(zai)近兩年間遞(di)上了辭職(zhi)信。以目前(qian)企(qi)業為員工(gong)開出的平均薪酬來看，每名員工(gong)工(gong)資(zi)基(ji)本在(zai)3500元(yuan)至(zhi)5000元(yuan)，而(er)很多大企(qi)業可能(neng)給出8000元(yuan)到(dao)10000元(yuan)的月(yue)薪。“我們(men)在(zai)人才(cai)市場(chang)上很難找到(dao)有(you)(you)‘天花亂墜’想法(fa)的年輕(qing)人。即使招來有(you)(you)水(shui)平、有(you)(you)想法(fa)的人才(cai)，也很可能(neng)被大企(qi)業挖(wa)走。”李(li)宇說。

近日，李(li)宇(yu)正在設計一(yi)款(kuan)針對幼(you)兒教(jiao)學的(de)動漫形象。為(wei)此(ci)，他聘請了不(bu)同年(nian)齡段的(de)教(jiao)育(yu)行業從業者前(qian)來論證。當(dang)李(li)宇(yu)將五顏六(liu)色(se)的(de)卡片擺在他們(men)面(mian)前(qian)時，得(de)到(dao)的(de)答復卻是(shi)“太(tai)另類”、“自己(ji)設計多累，不(bu)如直接(jie)買小豬(zhu)佩奇(qi)的(de)版(ban)權賺錢更容易”……創業5年(nian)來，擺在李(li)宇(yu)面(mian)前(qian)的(de)問題是(shi)，“公司(si)的(de)發展水平決定我們(men)的(de)社交(jiao)圈子，在自己(ji)周圍找到(dao)有創新思維的(de)人并不(bu)容易”。

政策支持有望破局

目前，我省小(xiao)微文(wen)創企業(ye)發(fa)展蓬勃(bo)，他們的(de)(de)(de)狀態值得關注。濟(ji)南大(da)學(xue)商學(xue)院(yuan)教授、山東(dong)省城市文(wen)化藝(yi)術(shu)管理(li)研(yan)究會(hui)(hui)(hui)副會(hui)(hui)(hui)長王玉認為，“文(wen)化創意產業(ye)中云集著大(da)量的(de)(de)(de)中小(xiao)微企業(ye)。你(ni)會(hui)(hui)(hui)設計(ji)、我會(hui)(hui)(hui)廣告，大(da)家(jia)一(yi)拍即合，便(bian)有(you)了(le)文(wen)創企業(ye)的(de)(de)(de)雛形。但這些企業(ye)往往限于(yu)經濟(ji)實力，難(nan)以招到高端(duan)的(de)(de)(de)人才(cai)。沒有(you)人才(cai)，就很難(nan)在市場(chang)競爭中形成優勢，兩者之間(jian)成為一(yi)個悖論。”

李宇對此(ci)感受頗深，“對于企(qi)(qi)業(ye)來說，首先要(yao)能吃飽飯(fan)，然后才能有創(chuang)意(yi)(yi)(yi)。”小微文化創(chuang)意(yi)(yi)(yi)企(qi)(qi)業(ye)如(ru)何破解“人難招，錢難找”的(de)困局？王玉認(ren)為，目前，多數(shu)小微企(qi)(qi)業(ye)面臨貸款(kuan)難貸，風投難找的(de)局面。“比如(ru)，文化創(chuang)意(yi)(yi)(yi)企(qi)(qi)業(ye)去銀行貸款(kuan)，不能拿‘創(chuang)意(yi)(yi)(yi)’做抵押(ya)。一家電影企(qi)(qi)業(ye)，即便是再有名的(de)導演，也可能遭(zao)遇票房滑鐵盧。”

在這樣的背景下，小(xiao)微(wei)文(wen)(wen)創企業(ye)就需要社會（科(ke)研(yan)機構）、政(zheng)(zheng)府的合力(li)支持。值得期待(dai)的是，目前政(zheng)(zheng)府正在通過多種途徑扶持有(you)潛力(li)的文(wen)(wen)化(hua)(hua)項(xiang)目。近(jin)日，《山東省(sheng)新(xin)舊動(dong)能轉(zhuan)換重(zhong)大工程實(shi)施(shi)規劃》發(fa)(fa)(fa)布。文(wen)(wen)件提到，山東將大力(li)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)新(xin)興(xing)文(wen)(wen)化(hua)(hua)業(ye)態，加快發(fa)(fa)(fa)展(zhan)網(wang)絡視聽、移動(dong)媒體、數字出版、動(dong)漫游戲、創意設計等新(xin)興(xing)產業(ye)。同時(shi)，實(shi)施(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)“金種子”計劃，培育一批文(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)孵化(hua)(hua)器，孵化(hua)(hua)1000家以上(shang)小(xiao)微(wei)文(wen)(wen)化(hua)(hua)企業(ye)……

數據顯示，僅(jin)2016年我(wo)省在“金(jin)(jin)種(zhong)子”計劃下扶持的小微企業(ye)孵(fu)化器就(jiu)吸引社會資金(jin)(jin)3780萬(wan)元，投入資金(jin)(jin)6700萬(wan)元，吸納7044人就(jiu)業(ye)。此外，近年來(lai)入駐濟南的濟南文(wen)創股(gu)權(quan)投資基金(jin)(jin)和濟南泉盛文(wen)化發(fa)展股(gu)權(quan)引導基金(jin)(jin)，也為眾多(duo)有創意的項目提供資金(jin)(jin)支持。

文創(chuang)企(qi)業(ye)在得到資(zi)金(jin)后，可以向高(gao)校(xiao)尋求人才和創(chuang)意(yi)方面(mian)的援助。“比如(ru)，世茂集(ji)團(tuan)與濟南大學搭建起平(ping)臺(tai)，在政府支(zhi)持下，利用高(gao)校(xiao)智力支(zhi)持挖掘寬厚所街的文化資(zi)源，講好濟南故事。”王玉說(shuo)。在得到資(zi)金(jin)和人力雙(shuang)方面(mian)的支(zhi)持后，企(qi)業(ye)應考(kao)慮盡快將項(xiang)目發展起來，進入正軌。