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文創企業是什么？用業內人士的話來講，就是強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

目前，山東(dong)中(zhong)小(xiao)微(wei)文化創(chuang)意企(qi)業(ye)(ye)發展蓬(peng)勃(bo)，大批創(chuang)業(ye)(ye)者試(shi)水文化產業(ye)(ye)。一(yi)(yi)面(mian)是(shi)(shi)創(chuang)業(ye)(ye)者順利找到自己的(de)發展軌跡(ji)，得到市場認(ren)可；另一(yi)(yi)面(mian)則(ze)是(shi)(shi)在市場風浪的(de)沖擊下，部分(fen)中(zhong)小(xiao)微(wei)文創(chuang)企(qi)業(ye)(ye)限于資金、規模，面(mian)臨著(zhu)人才難招的(de)局面(mian)。不過近年(nian)來(lai)，隨著(zhu)“金種(zhong)子”計劃(hua)、文創(chuang)基金扶持政策相(xiang)繼(ji)落地，人才困局有望破(po)解(jie)。

“創”比“文”重要

勵(li)(li)(li)傳媒文(wen)化創意公司(si)創始(shi)人(ren)王聿(yu)珩(heng)告(gao)訴記者，該公司(si)目(mu)前已經成功打造了(le)(le)諸(zhu)多勵(li)(li)(li)志(zhi)人(ren)物(wu)形象。2008年，勵(li)(li)(li)志(zhi)人(ren)物(wu)陳(chen)州(zhou)(zhou)與王聿(yu)珩(heng)結(jie)識。陳(chen)州(zhou)(zhou)沒有雙腿卻堅(jian)強樂(le)觀地生活。在(zai)王聿(yu)珩(heng)的支持下(xia)，陳(chen)州(zhou)(zhou)的勵(li)(li)(li)志(zhi)故(gu)事被人(ren)們廣泛所知。他相繼登上《開門大吉》、《超(chao)級(ji)演說家》、《開講啦》等(deng)節目(mu)。在(zai)走進公眾視野后，公司(si)開始(shi)為陳(chen)州(zhou)(zhou)打造了(le)(le)“小(xiao)州(zhou)(zhou)勵(li)(li)(li)志(zhi)課”，同時出版《你的堅(jian)持，終(zhong)將美好》等(deng)書籍，銷售量達(da)(da)(da)到10萬冊。此后，公司(si)又與臺灣故(gu)事大王“張爸爸”建立合作，所講的故(gu)事都是向(xiang)人(ren)們傳達(da)(da)(da)勇(yong)敢和(he)堅(jian)毅的主題，僅2016年在(zai)全國(guo)演講就達(da)(da)(da)到300場(chang)。

如果從(cong)文化創(chuang)意角(jiao)度談經(jing)營思路，王聿珩認為，“我(wo)們就是挖掘百姓(xing)喜(xi)聞樂(le)見(jian)并(bing)且愿意為它買單的內容。通(tong)過尋找身邊(bian)勵志的人物，幫助(zhu)人們樹立樂(le)觀向上的精神(shen)，這種經(jing)營思路符合社會主義核心(xin)價值觀。”

盡管(guan)消費者樂意(yi)為公(gong)司的(de)文化(hua)產品(pin)買(mai)單，但由于(yu)公(gong)司成立時間不久，從(cong)發展規模來看還屬于(yu)中小微企業(ye)(ye)。如何從(cong)競(jing)爭激烈的(de)市場(chang)環境里尋找出路？“對于(yu)中小微文創(chuang)企業(ye)(ye)來說(shuo)，‘文創(chuang)’二(er)字中，‘創(chuang)’比(bi)‘文’更重要(yao)。我們(men)會堅持走創(chuang)新的(de)路子(zi)，尋找有創(chuang)新意(yi)識的(de)人才，從(cong)而挖掘他的(de)閃(shan)光點。”

“作為(wei)一(yi)家文創(chuang)企業，我感覺市場(chang)藍海已經到來。”王聿珩說。幾組數據顯示，以濟南為(wei)例，2016年全市居民消費價格累計上漲2.7%，其中(zhong)教育文化(hua)方面上漲3.6%。此外，文化(hua)產業產值(zhi)也在不斷(duan)增(zeng)加。2016年，山東文化(hua)產業實現增(zeng)值(zhi)2481.0億元，比上年增(zeng)長(chang)13.6%。

隨著人們物質生活(huo)水平提升，對于精神層面的(de)消(xiao)費需求(qiu)也顯著增加，文化消(xiao)費市場潛力較大。

文創企業求賢若渴

盡(jin)管文(wen)(wen)化市場(chang)潛(qian)力較大，但不(bu)少中小微(wei)(wei)文(wen)(wen)創企業(ye)(ye)仍然(ran)面臨著(zhu)“人(ren)才(cai)(cai)難招”的(de)問(wen)題。2013年(nian)(nian)成立文(wen)(wen)化創意企業(ye)(ye)的(de)李宇（化名）在(zai)經歷5年(nian)(nian)的(de)創業(ye)(ye)路之后，也迎來這一(yi)發展(zhan)瓶頸。李宇的(de)企業(ye)(ye)主營動(dong)漫(man)設計，企業(ye)(ye)注冊(ce)資(zi)金50萬元(yuan)，屬于小微(wei)(wei)企業(ye)(ye)。在(zai)他看(kan)來，作為小微(wei)(wei)企業(ye)(ye)很難吸(xi)引(yin)真正有創意的(de)高端人(ren)才(cai)(cai)，能夠吸(xi)引(yin)來的(de)人(ren)才(cai)(cai)又普遍缺(que)乏創意。

2014年(nian)，李(li)宇接(jie)到(dao)(dao)(dao)不少設計(ji)項目，企(qi)業人(ren)(ren)數一度從(cong)10人(ren)(ren)增加到(dao)(dao)(dao)30人(ren)(ren)。然而(er)長(chang)期(qi)不變的薪(xin)酬，讓(rang)不少員工(gong)(gong)(gong)在(zai)(zai)近(jin)兩年(nian)間遞上(shang)了辭職信。以目前企(qi)業為員工(gong)(gong)(gong)開出的平(ping)均(jun)薪(xin)酬來看(kan)，每(mei)名員工(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)資基本(ben)在(zai)(zai)3500元至5000元，而(er)很多(duo)大企(qi)業可能給出8000元到(dao)(dao)(dao)10000元的月薪(xin)。“我們在(zai)(zai)人(ren)(ren)才市場上(shang)很難找到(dao)(dao)(dao)有‘天花(hua)亂墜(zhui)’想法(fa)的年(nian)輕人(ren)(ren)。即使招來有水平(ping)、有想法(fa)的人(ren)(ren)才，也很可能被大企(qi)業挖走。”李(li)宇說(shuo)。

近日，李宇正在設計一(yi)款針對幼兒教(jiao)學的(de)(de)(de)(de)動漫形象。為此(ci)，他聘請(qing)了不(bu)同年齡段的(de)(de)(de)(de)教(jiao)育行(xing)業從業者前(qian)來論證。當李宇將五顏六(liu)色的(de)(de)(de)(de)卡片(pian)擺(bai)在他們面前(qian)時(shi)，得到的(de)(de)(de)(de)答復(fu)卻(que)是“太(tai)另類”、“自己設計多(duo)累(lei)，不(bu)如直(zhi)接買小豬佩奇的(de)(de)(de)(de)版權賺錢更容易”……創業5年來，擺(bai)在李宇面前(qian)的(de)(de)(de)(de)問題是，“公司(si)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)水平決定(ding)我們的(de)(de)(de)(de)社(she)交圈子，在自己周圍找到有創新思維的(de)(de)(de)(de)人并(bing)不(bu)容易”。

政策支持有望破局

目前，我省小微文(wen)創(chuang)企業(ye)發展(zhan)蓬勃，他們的(de)(de)狀態值得關注。濟南大學(xue)商學(xue)院教授、山東省城市文(wen)化藝術(shu)管(guan)理(li)研究(jiu)會(hui)副會(hui)長王玉(yu)認為，“文(wen)化創(chuang)意產業(ye)中云(yun)集(ji)著大量的(de)(de)中小微企業(ye)。你會(hui)設(she)計、我會(hui)廣告，大家(jia)一拍即合，便有(you)了文(wen)創(chuang)企業(ye)的(de)(de)雛形。但(dan)這些企業(ye)往(wang)往(wang)限于(yu)經濟實力，難(nan)以招到(dao)高(gao)端的(de)(de)人(ren)才。沒(mei)有(you)人(ren)才，就(jiu)很難(nan)在市場競爭中形成優勢，兩者之間(jian)成為一個悖論(lun)。”

李(li)宇對此感受頗(po)深，“對于企(qi)業(ye)來說，首先要(yao)能(neng)吃飽飯，然(ran)后才能(neng)有創意(yi)。”小微(wei)文(wen)化創意(yi)企(qi)業(ye)如(ru)(ru)何破解“人難(nan)(nan)招，錢難(nan)(nan)找”的(de)(de)困(kun)局？王玉認為，目前，多(duo)數小微(wei)企(qi)業(ye)面(mian)臨貸款難(nan)(nan)貸，風投難(nan)(nan)找的(de)(de)局面(mian)。“比如(ru)(ru)，文(wen)化創意(yi)企(qi)業(ye)去銀行貸款，不能(neng)拿‘創意(yi)’做(zuo)抵押(ya)。一家電影企(qi)業(ye)，即便是再有名的(de)(de)導演，也(ye)可能(neng)遭遇(yu)票房滑鐵盧。”

在(zai)這樣的背景(jing)下，小微(wei)文(wen)創企業(ye)(ye)就需要社(she)會(hui)（科研(yan)機構(gou)）、政(zheng)府的合力(li)(li)支持(chi)。值得(de)期待(dai)的是，目(mu)前政(zheng)府正在(zai)通過(guo)多種途徑扶持(chi)有潛力(li)(li)的文(wen)化(hua)(hua)項目(mu)。近日，《山(shan)東省新舊動(dong)能轉換重(zhong)大(da)(da)工程實施(shi)(shi)規劃(hua)》發(fa)布(bu)。文(wen)件提到，山(shan)東將大(da)(da)力(li)(li)發(fa)展(zhan)新興文(wen)化(hua)(hua)業(ye)(ye)態，加快(kuai)發(fa)展(zhan)網絡視(shi)聽、移動(dong)媒體(ti)、數字出版、動(dong)漫游(you)戲(xi)、創意設(she)計等新興產(chan)業(ye)(ye)。同時，實施(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)“金種子”計劃(hua)，培育一批文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)孵化(hua)(hua)器，孵化(hua)(hua)1000家以上小微(wei)文(wen)化(hua)(hua)企業(ye)(ye)……

數(shu)據(ju)顯示，僅(jin)2016年我省(sheng)在“金(jin)種子(zi)”計(ji)劃下(xia)扶持的(de)(de)小微企業孵化器就(jiu)吸引社(she)會資金(jin)3780萬元，投(tou)入(ru)資金(jin)6700萬元，吸納7044人就(jiu)業。此(ci)外，近年來入(ru)駐濟南的(de)(de)濟南文創股權(quan)投(tou)資基金(jin)和濟南泉盛文化發展股權(quan)引導基金(jin)，也為眾多有創意(yi)的(de)(de)項(xiang)目提供資金(jin)支持。

文創企業在(zai)得(de)到(dao)資(zi)金(jin)后，可以向高校尋求人才和創意方(fang)面的援助。“比如(ru)，世茂集團(tuan)與濟(ji)(ji)南大學搭建起(qi)平(ping)臺(tai)，在(zai)政府支持下，利用(yong)高校智力(li)支持挖(wa)掘寬厚所街的文化資(zi)源，講好濟(ji)(ji)南故事(shi)。”王玉說。在(zai)得(de)到(dao)資(zi)金(jin)和人力(li)雙方(fang)面的支持后，企業應考慮盡快將項目(mu)發(fa)展起(qi)來，進(jin)入正軌。