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文創企業是什么？用業內人士的話來講，就是強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

目前，山東中小(xiao)微文(wen)化創(chuang)(chuang)意企(qi)業(ye)(ye)發展蓬(peng)勃，大批創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)者試水(shui)文(wen)化產業(ye)(ye)。一(yi)面(mian)(mian)(mian)是創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)者順利(li)找到自己的發展軌(gui)跡，得到市場(chang)認(ren)可；另一(yi)面(mian)(mian)(mian)則是在市場(chang)風浪(lang)的沖擊下(xia)，部分中小(xiao)微文(wen)創(chuang)(chuang)企(qi)業(ye)(ye)限于資金、規(gui)模，面(mian)(mian)(mian)臨(lin)著人(ren)才難招的局面(mian)(mian)(mian)。不過近年來，隨著“金種子(zi)”計劃、文(wen)創(chuang)(chuang)基金扶持政策相繼落地，人(ren)才困局有望破解(jie)。

“創”比“文”重要

勵傳(chuan)媒(mei)文(wen)化創意公(gong)司(si)創始人(ren)王聿(yu)珩(heng)告訴記(ji)者，該公(gong)司(si)目前已(yi)經成功打(da)造了諸(zhu)多勵志(zhi)(zhi)人(ren)物形象。2008年(nian)，勵志(zhi)(zhi)人(ren)物陳(chen)(chen)州(zhou)與王聿(yu)珩(heng)結識(shi)。陳(chen)(chen)州(zhou)沒(mei)有雙(shuang)腿(tui)卻(que)堅強樂觀地生(sheng)活。在(zai)王聿(yu)珩(heng)的(de)支(zhi)持(chi)下，陳(chen)(chen)州(zhou)的(de)勵志(zhi)(zhi)故事(shi)被人(ren)們廣泛所(suo)知。他相繼登上《開門大吉》、《超(chao)級演說家》、《開講啦》等節目。在(zai)走進公(gong)眾視野后(hou)，公(gong)司(si)開始為陳(chen)(chen)州(zhou)打(da)造了“小州(zhou)勵志(zhi)(zhi)課”，同時出(chu)版《你的(de)堅持(chi)，終將美好》等書籍，銷售量(liang)達到(dao)10萬冊。此后(hou)，公(gong)司(si)又與臺灣故事(shi)大王“張(zhang)爸爸”建(jian)立合(he)作(zuo)，所(suo)講的(de)故事(shi)都是向人(ren)們傳(chuan)達勇敢和(he)堅毅的(de)主題，僅(jin)2016年(nian)在(zai)全國演講就達到(dao)300場。

如果從文化(hua)創意角度談(tan)經營思路(lu)，王聿珩認為(wei)，“我們就是挖(wa)掘百姓喜(xi)聞樂見(jian)并且愿意為(wei)它(ta)買單(dan)的(de)內容。通過尋找身(shen)邊勵志的(de)人物(wu)，幫助人們樹立樂觀向上的(de)精神(shen)，這種經營思路(lu)符合社會主義核心價值觀。”

盡管(guan)消費者樂(le)意(yi)為(wei)公司的文(wen)化(hua)產品買單，但由于(yu)公司成立時間(jian)不久(jiu)，從(cong)發展規(gui)模來看(kan)還(huan)屬于(yu)中(zhong)小微(wei)企業。如何從(cong)競爭激烈的市場環境里尋找(zhao)出(chu)路？“對于(yu)中(zhong)小微(wei)文(wen)創(chuang)(chuang)企業來說，‘文(wen)創(chuang)(chuang)’二字中(zhong)，‘創(chuang)(chuang)’比‘文(wen)’更重要。我們會堅持走創(chuang)(chuang)新(xin)的路子，尋找(zhao)有創(chuang)(chuang)新(xin)意(yi)識的人才，從(cong)而(er)挖掘他的閃光(guang)點。”

“作為(wei)一家文(wen)創企業，我感覺市場藍海(hai)已經到來。”王聿珩(heng)說。幾組數據顯示，以濟南為(wei)例，2016年(nian)全(quan)市居民消費價格累計上(shang)(shang)漲2.7%，其中(zhong)教育(yu)文(wen)化(hua)(hua)方(fang)面上(shang)(shang)漲3.6%。此外，文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業產(chan)值也在不斷增(zeng)加。2016年(nian)，山東文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業實現(xian)增(zeng)值2481.0億元，比上(shang)(shang)年(nian)增(zeng)長13.6%。

隨著(zhu)人們(men)物質生活水平提升(sheng)，對(dui)于精神層(ceng)面(mian)的消費需求也(ye)顯著(zhu)增加，文化消費市場潛(qian)力較大。

文創企業求賢若渴

盡管文(wen)化市場潛(qian)力較大，但不少中小(xiao)(xiao)微文(wen)創(chuang)(chuang)企(qi)業(ye)仍然面臨著“人(ren)(ren)才難招”的問題。2013年成立文(wen)化創(chuang)(chuang)意(yi)企(qi)業(ye)的李宇（化名）在(zai)經歷5年的創(chuang)(chuang)業(ye)路之(zhi)后，也迎來(lai)這一發展瓶頸。李宇的企(qi)業(ye)主營動漫設計，企(qi)業(ye)注冊資(zi)金(jin)50萬元(yuan)，屬于小(xiao)(xiao)微企(qi)業(ye)。在(zai)他看來(lai)，作為小(xiao)(xiao)微企(qi)業(ye)很難吸引真正(zheng)有創(chuang)(chuang)意(yi)的高端人(ren)(ren)才，能夠吸引來(lai)的人(ren)(ren)才又普遍(bian)缺乏創(chuang)(chuang)意(yi)。

2014年(nian)，李宇接到不少設計項目，企業人數一度從10人增加(jia)到30人。然而(er)長期不變的(de)薪酬(chou)，讓不少員工(gong)在(zai)近(jin)兩年(nian)間遞(di)上(shang)了辭職信。以目前企業為員工(gong)開(kai)出(chu)的(de)平(ping)均薪酬(chou)來(lai)看，每(mei)名員工(gong)工(gong)資(zi)基本(ben)在(zai)3500元(yuan)至5000元(yuan)，而(er)很多大企業可(ke)能(neng)給出(chu)8000元(yuan)到10000元(yuan)的(de)月薪。“我們在(zai)人才市場上(shang)很難找到有(you)‘天花亂(luan)墜’想法的(de)年(nian)輕人。即使招來(lai)有(you)水平(ping)、有(you)想法的(de)人才，也很可(ke)能(neng)被大企業挖走(zou)。”李宇說。

近(jin)日，李宇(yu)正在設(she)計一款(kuan)針對(dui)幼兒教學的(de)動漫形(xing)象。為此，他聘請(qing)了不(bu)同年齡(ling)段(duan)的(de)教育行業(ye)從(cong)業(ye)者(zhe)前(qian)來論證。當李宇(yu)將五(wu)顏六色(se)的(de)卡片擺在他們面前(qian)時，得到(dao)的(de)答復卻(que)是“太(tai)另類”、“自己設(she)計多累，不(bu)如(ru)直接買(mai)小豬(zhu)佩奇(qi)的(de)版權(quan)賺錢更容易”……創(chuang)業(ye)5年來，擺在李宇(yu)面前(qian)的(de)問題是，“公司的(de)發展(zhan)水(shui)平決定(ding)我(wo)們的(de)社交圈子，在自己周圍找(zhao)到(dao)有(you)創(chuang)新思維(wei)的(de)人并不(bu)容易”。

政策支持有望破局

目(mu)前(qian)，我(wo)省小微文(wen)(wen)創企(qi)(qi)(qi)業(ye)發展蓬勃(bo)，他們的狀態值得關注。濟(ji)南大學商學院教(jiao)授(shou)、山東省城市文(wen)(wen)化(hua)藝(yi)術管理研究會(hui)副會(hui)長王玉(yu)認(ren)為(wei)(wei)，“文(wen)(wen)化(hua)創意(yi)產業(ye)中云集(ji)著大量的中小微企(qi)(qi)(qi)業(ye)。你(ni)會(hui)設計、我(wo)會(hui)廣告，大家一(yi)(yi)拍即合，便(bian)有(you)了文(wen)(wen)創企(qi)(qi)(qi)業(ye)的雛(chu)形。但這些(xie)企(qi)(qi)(qi)業(ye)往往限于經濟(ji)實(shi)力，難以招(zhao)到高端(duan)的人才。沒有(you)人才，就很(hen)難在市場競爭(zheng)中形成優勢，兩者之間(jian)成為(wei)(wei)一(yi)(yi)個悖論。”

李宇對此感受頗深，“對于企(qi)業(ye)來說(shuo)，首(shou)先要能(neng)吃飽飯，然后才能(neng)有(you)創意(yi)。”小(xiao)微文(wen)化創意(yi)企(qi)業(ye)如(ru)何(he)破(po)解“人難招，錢難找”的困(kun)局？王(wang)玉認為，目(mu)前，多數小(xiao)微企(qi)業(ye)面臨貸(dai)款難貸(dai)，風(feng)投(tou)難找的局面。“比如(ru)，文(wen)化創意(yi)企(qi)業(ye)去銀行貸(dai)款，不能(neng)拿‘創意(yi)’做抵押。一(yi)家(jia)電影(ying)企(qi)業(ye)，即便是再有(you)名(ming)的導演，也可能(neng)遭遇票房滑鐵盧。”

在這樣的背景下，小(xiao)微文(wen)創企業(ye)就需要社會（科(ke)研機構）、政府的合力(li)支持。值得期待的是，目前政府正(zheng)在通過多種(zhong)途徑扶持有潛力(li)的文(wen)化(hua)(hua)項目。近(jin)日(ri)，《山東省新舊動(dong)能轉(zhuan)換重(zhong)大工(gong)程(cheng)實施(shi)規(gui)劃(hua)》發布。文(wen)件提到(dao)，山東將大力(li)發展新興文(wen)化(hua)(hua)業(ye)態，加快發展網絡(luo)視聽、移動(dong)媒體、數字出版、動(dong)漫游戲、創意設計(ji)等新興產業(ye)。同時，實施(shi)文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)發展“金種(zhong)子”計(ji)劃(hua)，培育一批文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)孵化(hua)(hua)器(qi)，孵化(hua)(hua)1000家以上小(xiao)微文(wen)化(hua)(hua)企業(ye)……

數據顯示(shi)，僅2016年(nian)(nian)我省在“金種子(zi)”計(ji)劃下扶(fu)持的小微(wei)企(qi)業(ye)孵化(hua)器就(jiu)吸(xi)引社會(hui)資(zi)金3780萬元，投入(ru)資(zi)金6700萬元，吸(xi)納7044人(ren)就(jiu)業(ye)。此外，近年(nian)(nian)來入(ru)駐濟南(nan)的濟南(nan)文創(chuang)股權(quan)投資(zi)基金和濟南(nan)泉盛(sheng)文化(hua)發展(zhan)股權(quan)引導基金，也為眾多有(you)創(chuang)意的項目(mu)提供資(zi)金支持。

文(wen)創企業在得到(dao)資金(jin)后，可以向高(gao)校(xiao)尋求人(ren)才和創意方面的(de)(de)援助。“比(bi)如，世茂集團與濟南大學搭建起平臺，在政府支持下，利用高(gao)校(xiao)智力(li)支持挖掘寬厚所街的(de)(de)文(wen)化資源，講好濟南故事。”王(wang)玉說。在得到(dao)資金(jin)和人(ren)力(li)雙方面的(de)(de)支持后，企業應考慮盡快將項目發展起來，進入(ru)正軌。