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企業(ye)(ye)策(ce)劃(hua)(hua)人就(jiu)是(shi)(shi)運用策(ce)劃(hua)(hua)學(xue)的(de)決(jue)策(ce)、計(ji)劃(hua)(hua)、競(jing)爭、預測、管理(li)，創新的(de)基本功能，在調查(cha)、謀劃(hua)(hua)、評價(jia)、反饋的(de)程(cheng)序(xu)過程(cheng)中，科學(xue)的(de)設(she)計(ji)、選擇一(yi)種改變企業(ye)(ye)現狀的(de)規(gui)劃(hua)(hua)藍圖(tu)。把產品策(ce)劃(hua)(hua)、廣(guang)告策(ce)劃(hua)(hua)、競(jing)爭策(ce)劃(hua)(hua)、CI策(ce)劃(hua)(hua)和(he)公共關(guan)系策(ce)劃(hua)(hua)等容為一(yi)體，形成(cheng)系統有序(xu)的(de)企業(ye)(ye)策(ce)劃(hua)(hua)流程(cheng)，為企業(ye)(ye)管理(li)和(he)決(jue)策(ce)提供依據(ju)。塑造企業(ye)(ye)形象、實(shi)施名牌戰(zhan)略(lve)，突(tu)出企業(ye)(ye)精神和(he)經營理(li)念(nian)，建立(li)企業(ye)(ye)標(biao)識和(he)行為規(gui)范(fan)是(shi)(shi)策(ce)劃(hua)(hua)人所追(zhui)求的(de)目(mu)(mu)標(biao)。而其(qi)終(zhong)極(ji)目(mu)(mu)標(biao)就(jiu)是(shi)(shi)使企業(ye)(ye)獲(huo)得持久利潤(run)。